渐变型变革与突变型变革
(2011-11-18 07:54:12)
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白万纲华彩咨询集团管控集团管理集团战略财经 |
分类: 集团战略 |
我们认为分析型战略背后对应的是渐进式变革,构建型战略背后对的是剧烈式变革,如果说战略一定是某种意图,某种理念的产物的话,那我们就看,这个企业到底是需要渐进式变革还是剧烈式变革。
因为渐进式变革在技术上,在产品上,在客户上是连续的,所以分析型战略更适合,因为它还是老客户,还是老市场,还是老需求,稳定的环境,所以必须进行精细化的深挖,精确的定位,谋求在资源、能力和市场之间精确匹配,所以分析型战略更适合于渐进式变革,大的思路并没有发生变化,是一种精细化、精确化的过程。
而剧烈式变革,整个思路被突破了,技术跳跃了,客户发生变化了,如果在这个情况下,还用分析型战略的话,恐怕事实上就是自己把自己隔绝于时间和变化之外了。
所以我们不仅要理解战略,还必须放在一个生态里面来理解战略,战略它绝对不是一个孤立行为,麦克?波特在他伟大的学说里面,世人很少注意到麦克?波特真正的价值,麦克?波特专门讨论过一个战略信号的概念,就是一个企业,做一个战略,就是向社会上发出一个信号,然后你的竞争对手,对你的这个信号,包括利益相关者对你的信号会做出一个反应,你根据这个反应下一步怎么走。麦克?波特认为,一个企业的战略管理,不仅是看我的业绩好了没有,下达的战略措施取得成效了没有,还是个不断的放出信号,搜集信号,然后调节信号,调节步伐的一个全反馈的一个运作过程。当然主要是他的理论太眩目了,所以大家比较少注意到他的这样一些观点,但这个观点本身是非常牛的,等于如果我们在战略上创新的话,下一步我们要提出一个战略生态学,就是战略是放在生态里来看,所以孤立地说一个战略好,一个战略坏,恐怕还是简单的。