郑重／文

昨日（8月30日），被称为A股市场家电双雄的格力电器（000651.SZ）和美的集团（000333.SZ）双双发布2020年半年度报告。

格力电器已经被美的集团反超本是意料之中的事情，但格力电器优势指标失收还是让市场大吃一惊。

财报显示，格力电器营收下滑近3成，净利润下滑53.73%，经营性现金流净额下滑127.45%。反观美的集团，营收和净利润的下滑幅度维持在10%以内，经营性现金流净额下滑15.52%。

值得注意的是，上半年，格力电器空调品类营收为413.33亿元，但是美的集团暖通空调的营收为640.3亿元，雄踞”空调老大”地位多年的格力电器，失守了空调市场份额第一的宝座。

市场份额，美的集团家用空调产品的全渠道份额提升明显，线上市场份额达到36.5%，全网排名第一，线下市场份额为33%，排名第二。

值得关注的是，国内高端空调市场已经牢牢被卡萨帝占领。依据海尔智家2020年半年报披露显示，1.5万元以上的空调，卡萨帝市场份额高达42.3%。美的在高端空调市场，线上市场份额为11.1%，线下市场份额为21%。

空调被美的超越，高端空调市场被卡萨帝统领，这对于高度依赖依空调单一产品的格力电器来说，显然抗风险压力明显不敌多元化的海尔智家与美的集团。

面对疫情的影响，销售出身的董明珠，依旧维持全年2500亿营收目标不变。为扭转颓势，她亲自上阵，推广新零售模式，谋求以直播带货寻求业绩增长点。

据统计，第二季度，董明珠5场直播带货金额高达178亿，相当于占总营收26%，可以说一个人扛起来业绩下滑的压力，并力挽狂澜，带来了第二季度营收提升。2020年第二季度总营收497亿元，环比增幅高达138%，不过同比下滑12%。

不过，董明珠直播带货带来巨额营收的同时，也激化了与经销商的矛盾。未来，本已经脆弱的家电经销商代理模式会怎么走，势必会影响一家公司的营业收入，而且至关重要。

按照格力电器今年2500亿元的营收目标，下半年还有1800亿元的指标需要完成。要靠董明珠一己之力显然很难实现。

对于业绩下滑，格力电器是怎么解释的呢？

公司董事会称，2020年上半年，疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。为适应市场变化，公司在全国范围内推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策。公司作为暖通空调领域技术实力雄厚、品牌美誉度高、产品品质好、成本控制优势显著的头部企业，有望在后续市场竞争中获取更多份额。

而在半年报发布前，董明珠曾说过：“我们的半年报确实不好看，在我们半年报预披露之前，财务同事就问我，董总，今年业绩怎么办？我说，如实公布！”

坚定而自信，这就是董明珠。

包括她与雷军的赌局，也验证了她依然是不服输。

8月11日，在小米十周年演讲中，针对与董明珠的10亿“赌约”，雷军首次回应称，“五年内的赌注是输了，但是第六年我们赢了。”

8月13日，在央视新闻相对论节目中董明珠反击称，“雷军称第六年就超过了格力，但可惜那是第六年而不是第五年，他终究是在五年内输了。”

董明珠还提出新赌约，称格力在空调领域拥有核心技术，现在是走在领先地位。格力要在保持主业不变的情况下，让中国的装备在世界上叫得响。

她说：“请雷军提出自己行业的目标。”

但，做企业需要的是业绩说话，而不是打嘴仗。

截止今天收盘，格力电器跌0.98%，报54.50元／股，市值3278.57亿元。美的集团则上涨0.37%，报70.54元／股，市值4953.51亿元。

接下来，格力电器靠什么迎头赶上呢？

【我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者的投资者。写文章只是因为爱好，所有提示仅供参考，不构成投资建议。炒股有风险，入市需谨慎。】