【郑重微言】

“都教授”：钱多人傻速来

敬请关注微信公共号：rs-sdh

    郑重知道金秀贤的名字，来自于广告。

    之前尚不知道这个被夫人称之为“都教授”的帅哥原名是金秀贤。
    好像记得有一段时间《来自星星的你》很火，甚至一位大人物都公开说看过“星星”这部来自韩国的电视剧。只是郑重的确没看过，所以很长一段时间搞不清楚“都教授”与金秀贤是一个人。

    最近关注他，是因为这个来自韩国的演员短短几个月已经成了中国大陆地区的“广告明星”。粗略梳理了一下，从韩国的三星到美国的可口可乐，从国内的伊利的牛奶饮料再到鞋子、蛋糕、矿泉水，居然有30多个品牌请他做了代言，代言广告的发布范围几乎将电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所全面覆盖。

    “都教授”金秀贤应该是大大的赚了一笔，有媒体称其赚到手的广告费应该已经超过1亿元甚至更多。

    前不久郑重到韩国的首尔，即使在最热闹的商业购物街区明洞，也只是看到过一幅金秀贤的广告。这让郑重想到一句多年来在中国内地流行的一句话：钱多人傻速来。

    之所以想到这句话，是因为不管是企业主还是广告商，在策划金秀贤代言的广告时，至少应该想到一个问题：审美疲劳。
    当然，按照正常的逻辑，以“都教授”金秀贤的大火特火，将代言锁定他是具备“搭车效应”的。

    只是，企业主以及广告商们，忽略了一个问题：物极必反“。一个最关键的问题就是，当观众短时间内看到一个人不停的说“XX车好”、“XX牛奶好”、“XX鞋子好”、“XX服装好”……的时候，审美疲劳且不说，接下来只能是“呕吐”了。

    一个明星，他适合代言的，应该只是一个或几个品类的产品，他不可能适合所有的品类。再者，回看“都教授”代言拍出来的广告，造型表情不仅一模一样，甚至修图过度像一个“假人”，更何况韩国还是一个几乎人人都整过容的过度。

    的确，企业财大气粗想做个有影响力的广告是正确的，但是，不能毫无策略毫无计划的“跟风”，这样做只能让“都教授”们真正的内心是：钱多人傻速来。

    策划一个有效果的广告不容易，很多企业的巨额广告投放其实是打了“水漂”的。
    当年的秦池，就是倒在了巨额的“广告费”上。

    挣钱不易，且投且珍惜。