山东企业:

“再有钱也别和女装玩!”

   

    政府有政府的愿望，企业有企业的追求，有时两者不见得一致——
  
2004年10月16日 10:42 财经时报
 
    记者郑重
  
    你能想象山东人生产女装吗？山东人给人的印象是粗犷、憨厚的一条大汉，即使是他们自己也认为不适合做女人穿的衣裳。 

    舒朗国际企业集团是第一个进驻北京国贸中心的山东省服装企业，尽管北京几乎所有的高档商场都有“舒朗”女装专柜并且销售业绩良好，其总裁吴健民还是说：“我奉劝山东的企业不要轻易做女装，再有钱也别和女装玩。”

    吴的理由是：女装是时尚服装，与山东人在全国的外在形象相去甚远。“如果哪个山东人做女装，不管质量、款式如何，仅产地一项就会制约你。”他说。 

    但地方政府可没想那么多。比如，为了让自己尽快成为“时尚之都”，青岛市在去年承诺，谁的女装产品能获得“中国名牌”或“中国驰名商标”，谁就将连续3年获得政府每年800万元的奖励。 

    青岛的一些男装已经在国内有了相当知名度，像“红领”、“巴龙”和“好事中”等，但国内外知名的女装品牌却没有一个。 

    青岛市的重奖在全国别无分号。然而至今1年过去了，还是没有企业揭下这张英雄帖。这使该市市长夏耕不得不再次栽种一棵梧桐树。在上个月闭幕的2004(青岛)国际时装周上他宣布说：“成建制搬入青岛的外地企业，只要是国内或世界级名牌，也享受重奖政策。”

    天知道凤凰会不会就此飞来。吴健民说，山东的纺织业虽然发达，却解决不了女装的面料问题、设计问题、品牌问题和人才问题。

    舒朗至今已做了4年多女装，为解决这些问题，它将总部从烟台迁到了北京，但生产线还在老家。

    包括青岛在内，整个山东省目前有8家服装企业拥有“中国名牌”或“中国驰名商标”荣誉，但它们的主要产品不是男装就是羽绒服和针织内衣。这意味着山东丢了一个巨大的市场。青岛市服装协会的一位负责人说，政府单独为女装设重奖意味深长，因为女装是最重要和最赚钱的服装门类，代表着服装行业的潮流和方向，是企业乃至一个城市服装生产、研发实力的标志。

    纺织服装业是山东省政府确立的重点扶持的七大支柱产业之一，生产规模很大，其2003年的服装产量占全国总产量的1/10，居第4位，出口创汇额居全省26大类工业产品的第1位，销售收入排第2位。在2003年度中国服装企业百强中，山东有16家企业，居全国第三。另外，山东的纺织和针织折纱生产规模也分别居全国第3位和第1位。山东省服装协会会长赵传香说，现在，业内公开的秘密是“如果韩国、日本要在中国加工服装，毫无疑问首选山东”。

    不过只是在女装的问题上，政府的良苦用心却不符合企业的心愿。同时戴着“中国名牌”和“中国驰名商标”两顶桂冠的山东耶莉娅服装集团总公司有关负责人说，该公司不会涉足女装，“因为女装市场太难做了”。耶莉娅公司的“中国名牌”产品是西服套装。

    山东新郎希努尔(集团)股份有限公司营销经理刘松义也认为做女装的风险太大。“贸然去做女装不见得是好事，处理不好库存企业就可能倒闭。”他说。和耶莉娅公司一样，新郎希努尔公司也是一个“双冠王”，它被评为“中国名牌”的产品是西裤。

    在刘看来，西装已经成了很好的山东服装集体品牌，而在不具备条件的情况下，山东还是应该好好利用自己的优势。这种看法和已从山东走出去的吴健民相似。吴说，加工名牌也是山东服装业的一大名牌，值得发扬光大。

    山东的服装制造在海外有口皆碑。由于产品质量好、服务好，烟台、威海的许多加工企业现在已经成为日、韩一些知名品牌的长年合作伙伴。山东省服装协会秘书长游希雨说，在目前的韩国服装市场上，山东制造的产品已经超过了70%，主要是西服、女装、童装、针织内衣等，其中LG时装公司的名牌西装“TNGT”则有80%产于山东。

    “这些服装打出的品牌都是韩国的，只有不起眼的‘made in china’表明它们的产地是中国。”游这样说道，话里流露出一种只能为他人做嫁衣的隐痛。 

    尽管山东也有从贴牌生产起家并最终做出自有品牌的企业，像威海恒银服装有限公司，但品牌和名牌毕竟还不是一码事。耶莉娅公司的一位负责人说：“品牌是什么？品牌就是给自己孩子取的名字，是区别于人家孩子的记号。”

    恒银公司成立于1985年，最初是一家为外国人加工服装的企业，所生产的呢绒大衣、淑女装、衬衣、休闲装现已远销日、韩、美等国家和西欧。

     1998年，恒银公司创立注册了“NEW SHOW秀儿”女装品牌并很快在国内外市场上享有了一定声誉。

    恒银公司生存得不错，但更多的企业也都在自己既有的市场定位下活得好好的。对青岛市政府的激励，它们在不屑一顾的同时还表示不理解。济南梦仙妮服饰有限公司的负责人问道：“山东为什么非要做女装不可？”

    “梦仙妮”牌服装在山东省卖得非常好，它是一个货真价实的女装品牌，专门面向老大妈。
 
 
来源：财经时报
 
http://www.ce.cn/new_hgjj/guonei/cyjj/200410/16/t20041016_2003263.shtml