央视为何舍诚信仍给春晚植入广告？  文/陈潭

       兔年春晚刚刚落幕，网友对晚会的讨论越来越热烈。近日，有网友发帖细数春晚植入的软广告。网帖中称，西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面，多个名企老总有特写镜头等共8项，详细列出了赞助商公司名称和赞助形式。(2月6日《京华时报》)

       去年春晚因为植入广告过多过猛，遭到了民众的普遍质疑，引起无数网民的讨伐。今年央视明显吸取了往年的教训，早在春晚开始之前就承诺绝不会出现植入性广告。的确，与往年赤裸裸的植入广告相比，今年春晚鲜见植入性广告。然而，央视的承诺言犹在耳，细心的网民还是发现，今年春晚的广告跟观众玩起了“潜伏”。

       说实话，如果不是这则新闻，我相信很多人会跟我一样，很难发现其中的猫腻。仅就春晚的特写镜头来说，今年春晚，观众镜头中频繁出现多个名企老总，某位老总的特写镜头甚至达八次之多。如此高频率的露脸，不是因为他们长得上镜，而是因为有钱在作怪。毕竟，春晚一刻值千金，名企老总们争着在春晚露脸，看中的是春晚巨大的商业价值。

      众所周知，只要春晚出现植入性广告，也就意味着央视的诚信形象即将破产。但是，央视为何敢拿诚信作为赌注，春晚植入广告呢？其实，央视并非不珍惜自己的诚信形象。央视之所以这样做，一方面是因为其无法忽视春晚蕴藏的巨大经济利益，不会因此自断财路。另一方面是因为其自视聪明，忽视了部分网民一向拥有的从鸡蛋里挑骨头的可贵精神。

      其实，春晚不出现植入性广告是不现实的，也是不可能的事情。植入广告现在是一种潮流，它顺应了市场需要，本身并无过错。只要广告植入的合理，跟节目浑然天成，它不但能够为节目增添光彩，而且能为节目的发展提供养分。对于这样的广告，观众并不反感。问题是，多年来春晚的广告多数是硬性的插入，毫无技术、艺术可言。也因此，春晚植入广告早已为人所诟病。

       应该说，相较于往年春晚，今年央视无疑是进步的。起码它懂得了倾听观众的声音，基本上满足了观众对植入广告的合理诉求。只不过央视的承诺太过绝对，为自己戴上紧箍咒却浑然不知。遇到那些爱从鸡蛋里挑骨头的网民，央视只能作茧自缚，眼睁睁地看着自己的诚信形象毁于一旦。

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