我住的院子里有个卖瓜果蔬菜的小摊,很简陋。最近一直在门口挂一牌子,上面写着:“本店新到:大兴西瓜,8毛1斤;伊丽莎白,5元4斤……”
英国女王前几天刚过80大寿,何以身价如此之低啊,我很纳闷。不知道这么便宜的“伊丽莎白”到底是什么东西,前天早晨上班的时候实在忍不住了,于是凑过去问摊主:“伊丽莎白是什么啊?”
摊主指着我眼前一堆像白色铅球的东西说:“这不就是么!”
原来伊丽莎白就是像我们老家那边的香瓜一样的东西。我真是孤陋寡闻,记得来北京之前,我也不知道“心灵美”是什么东西。
“伊丽莎白”瓜,“心灵美”萝卜。最先给这些东西命名的人是了不起的,这里面体现了独创性。何谓独创性?大哲学家尼采说“观察到某种尚未命名、尽管有目共睹却无从称谓的东西就是独创。唯有名号才使人看得见事物,这已成习惯。所以独创者非命名者莫属了。”
起个响亮的名字很重要,比较省事的办法就是尽量往名人身上靠,比如衣服有“赵本衫”牌子的,避孕套有“克林顿”牌子的,“泄停封”牌泻药走的也是这个路数。当然这些名字是否体现了“独创性”还有待商榷,但至少人家的名字叫得响,有市场啊!
说到名字要有市场,想起当年法国女星苏菲·玛索主演的电影《忠贞》中文片名被翻译成了《情欲写真》,其用意不言自明。该片导演安德烈·索洛斯基质问香港发行商:“这部片子的法国名字叫《忠贞》,现在你们却改名叫《情欲写真》,那还不如索性叫《我们什么时候上床》!”
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