电影《狼图腾》这款产品本身就很亮眼，投资3亿，经历了10年的磨砺历练，光是养狼就养了3年，从几百只狼里选了20只狼做演员，导演演员剪辑后期花了3年的时间，然而为何《狼图腾》的春节档期不尽人意，为何一部全家老少观看的电影，居然反响平平！

不是因为他撞车《爸爸去哪儿2》《奔跑吧兄弟》他与姜文《一步之遥》一样，过于乐观了中国人的大片情节。反观在中国观影市场，为何青春幽默娱乐电影与好莱坞大片电影有市场？这是因为观影群体发生了实质性的变化。《狼图腾》不是中国男女老幼全家观影必须品，也不是一部轻松电影。如果看动物世界直接去看动物就好了，人与动物的故事太多，而《狼图腾》讲的是民族文化差异，讲的是养狼与督促自己成为人的故事。轻松不足、幽默不够、景色虽美，但不够唯美浪漫，缺乏主人翁故事的升华，缺乏爱情、浓厚亲情的剧情。

纠结其缘由：

1，一二线是《狼图腾》的主力市场，这是城市底蕴文化决定的。而电影市场的票房三分之二都是三四五线城市支撑的，这些全家老少去看电影肯定不会选《狼图腾》他们一定会选《爸爸去哪儿2》或者好莱坞大片，中国人的大片情节是从好莱坞大片就养成的习惯，不要说三四线五线的观众没文化，城市属性决定地域属性。

2，一二线城市电视开机率是最低的，而三四五线电视市场份额占有相当高的比例。这好比你觉得你在北京上海见的很多事情都觉得不足为奇。而三四五线城市依旧是在用电视在了解世界，在用电视娱乐在丰富业余生活，即使网络再普及，oto移动互联概念用的再多，依旧是北上广深的大事，三四五线更多依旧是淘宝。

3，读《狼图腾》书的人，与看《狼图腾》电影的人是两批人。电影更具备的是他的社交互动性，能够为你的粉丝带来什么好处？能否为你粉丝带来快乐或者价值，或者就是单纯的逗粉丝一乐。电影《狼图腾》即使删除农耕民族属性，淡化知青历史，即使拍成一部人与动物的剧本，也很难引发粉丝兴趣！更何况今年是羊年，大家都想洋洋得意，谁特么想大过年的被狼吃了？

4，反观用明星粉丝支撑的电影《小时代》他击中90后需求和卖点，打动90后的神经，所以《小时代》即使是脑残电影，也不能影响他的票房。著名导演谢晋曾说：电影是时代的艺术。而中国的电影人拍的是时代的电影，一部电影最核心的本质是接地气，就像人一样。能够紧跟时代，就不会才情被时代埋没和淘汰。

不是电影《狼图腾》拍片被排挤，是制片方对《狼图腾》过于乐观，这部电影撑死7亿票房，离预期太远，但这也是60后支撑起来的电影人的沉沦与被淘汰之后的最后挣扎！当姜文、冯小刚、张艺谋、陈凯歌、阿诺的电影不再受欢迎，只能说明60后并没有跟市场交流对话，他们还在把自己当诺基亚，最终结果就是80，90电影打天下！不得不说60后过了黄金期，一代一代更替变化，跟不上主流价值观，即使觉得自己再主流，依旧会被淘汰。

作者：海菱

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