戴欣明在清华大学97周年深圳校庆之《房地产与品牌论坛》上做主题演讲

 

 

 

 

清华大学教授、博士生导师，清华大学深圳研究生院设计艺术研究中心主任：黄维

深圳大学艺术与设计学院环艺系主任、教授：蔡强

深圳四杰，中国著名的城市与房地产策划家，人文地产品牌策划权威专家，新策划领军人，戴欣明策划机构首席顾问：戴欣明

 

黄维：《品牌形象战略企业——崛起的必经之路》

蔡强：《中国概念与现代原创——让设计改变生活》

戴欣明：《我们需要什么样的品牌战略思维？》

应清华大学的邀请做主题演讲

 

 

【主持人】：下面有请“深圳四杰”，中国人文地产策划第一品牌：“戴欣明策划机构”首席顾问，中国著名的城市与房地产策划家戴欣明博士为我们做精彩演讲。

 

（2008年度，清华大学97周年深圳区校庆活动在清华实验学校盛大举行）

 

深圳四杰，中国著名的城市与房地产策划家，人文地产品牌策划权威专家，新策划领军人，戴欣明策划机构首席顾问：戴欣明做主题为：《我们需要什么样的品牌战略思维？》的演讲

 

 

 

根据戴欣明现场演讲录音整理

 

【戴欣明】：谢谢主持人，谢谢百忙中来到校庆现场的朋友。

 

【戴欣明】：今天黄维教授、蔡强教授讲了许多，从不同的角度阐述了自己的观点。我从实战者的角度，介绍一下我的成功经验，解释一下品牌战略的实际应用，也借这个机会谈一个我的观点。就是我们需要什么样的品牌战略思路？为什么做品牌做了半天却不能成为品牌，从战略的思考上找原因是什么？那就是先做“品”，后做“牌”，所追寻店的品牌道路是按部就班的操作模式。我认为要先做“牌”，后做“品”。前提是你要有“品”，才行。

 

 

【戴欣明】：就拿我自己来说，大学毕业18年，我一直在做“品”，希望有朝一日能成为“牌”，最终做的我连鬼都不认识我是谁。我突然发现我走错了方向。……我的媒体朋友知道我的水平，在知道我的想法后说：“我们认为你首先是社会学家！你承担得起吗！”我说：“能！”“好，我们推你！”接下来，我就用逻辑来证明我这个“社会学家”的“牌”如何的货真价实。现在我还被喻为管理学家……而我的管理学的核心理论是我上大学是提出来的，可是我通过任劳任怨，踏踏实实地做事，做人，为企业、社会做的贡献无可估量，但是，我不单连自己是谁都不知道了，差一点断送了我的一切。当我自认为我应该早具备成为品牌的时候，我只留下了“品”，而牌不知去向！我还是要强调一点，那就是你要大胆地承认自己，先给自己要做的品牌定一个“牌”。个人、项目都是如此，就像刚刚深圳大学蔡强教授提到的万科第五园，先定一个这样有品位的，超越广东四个园子的气派战略思路，立个“牌”，接下来无数的人为其铸造一“品”，用逻辑演绎出一个展现在世人面前的第五圆。当然，你要有能力做到才行。

 

 

【戴欣明】：今天是清华大学97周年校庆，是骄傲的清华人欢聚的日子。又让我体会到很多清华人秉承自强不息的精神，勤勤恳恳，这种作风在做品牌建设上有她不足的地方。就像我毕业18年的经历一样。当我确立先做“牌”的时候，我用不到一年的时间在中国房地产营销策划界可以排上号。我敢说，现在你如果还在地产策划界里谋事，还不知道有个戴欣明，那么说明你干的不怎么样。

 

 

【戴欣明】：这说明什么，我用我的成功的品牌创立的体会告诉大家，那种墨守成规地做品牌的方式是在断送自己的“品”。我需要用18年才出来吗？完全不用，因为我那时的战略思路错了，我应该更早地成为一个响当当的品牌。

 

 

【戴欣明】：我最近和清华大学东莞校友会副会长李亚明共同策划及营运的尚佳·华南餐饮酒店用品市场，也是遵循我的品牌原则，这个市场总投资12个亿，已经成为东莞经贸的一个新亮点。为什么敢先树立了“牌”？因为从投资商的实力、股东的实力、策划者的实力、尚佳·华南餐饮酒店用品市场的地理位置、我倡导的人为关怀，以及天时地利人和等等一切都能证明尚佳·华南餐饮酒店用品市场是有“品”的市场，为什么不敢立个“牌”，如果你这个“牌”都不敢立，谁会相信你能运作好哪！好的投资项目一定要让大家快些知道……

 

 

【戴欣明】：我最后用美国首位华裔市长黄锦波的话结束我的演讲，他说：“做人不要太谦虚。做人也要做出品牌。”当然这个说法是有前提的，的确很多人才华横溢的人就是太谦虚了，以至于浪费了自己，一生一事无成。做任何品牌如是！谢谢大家！

 

 

清华大学教授、博士生导师，清华大学深圳研究生院设计艺术研究中心主任：黄维演讲

 

 

介绍深圳威尼斯酒店的品牌艺术，成湘文担任艺术设计顾问

 

象征着意大利比萨斜塔的玻璃杯

 

深圳大学艺术与设计学院环艺系主任、教授：蔡强做主题演讲《中国概念与现代原创——让设计改变生活》

 

 

广东四大名园之一的四季窗

 

（会上还有清华大学校友，贺承军等三位嘉宾就当下房地产趋势做讨论。）

 

 

与会嘉宾还从建筑设计、工艺设计谈品牌

 

清华大学97周年深圳校庆校友会金融论坛午宴

 

 

 

招商局科技集团有限公司董事长顾立基祝酒

 

清华大学深圳研究院院长冯冠平，清华大学珠海校友会会长班勇敬酒

 

 

 

 

招商局科技集团董事长顾立基与戴欣明亲切合影

 

本次清华大学（2008年）97周年深圳校友会校庆活动地址

 

 

 

以下为戴欣明策划的（2006年）清华大学95周年深圳校友会校庆活动花絮：

（2006年）清华大学95周年深圳校友会校庆活动

 

 

（2006年）清华大学95周年深圳校友会校庆活动

 

 

 

 

 

（2006年）清华大学95周年深圳校友会上戴欣明与陈绍华平面设计大师在戴欣明题写的前言板前面合影

 

（2006年）清华大学95周年深圳校友会企业推介、人才招聘、成果展示活动

 

（2006年）清华大学95周年深圳校友会校庆总统筹深圳研究生院副书记杨瑞东致辞

 

戴欣明为（2006年）清华大学95周年深圳校友会校庆晚会题赋

 

（2006年）清华大学95周年深圳校友会晚会

 

 

 

戴欣明策划机构：南方略国际营销&品牌策划机构合作伙伴