《书刊选题策划》教学大纲（修订版）

中国传媒大学南广学院新闻传播学院2013年编辑出版学专业实施

                                               吕佩浩主讲

博主在中国传媒大学南广学院

课程名称：书刊选题策划

英文名称：Plans for the Subjects Selected of Books and Periodicals

授课对象：2010级编辑出版学（专转本）班 / 2011级编辑出版学班

开课学期：2010级编辑出版学（专转本）班第六学期 / 2011级编辑出版学班第五学期

学分/学时：2/32  

教学方式：采用理论讲授、案例分析和实际训练相结合的方式

考核方式：考核选题策划的基础理论知识和实际能力

课程简介：选题策划是编辑出版专业本科学生基础课之一。该课程着眼于充分市场化的当代出版业的需要，讲授书刊选题和选题策划的新理念以及选题策划的原则、过程和相关实务。重点论述选题策划的创新思维。同时，通过大量案例，揭示一些书刊策划成功的奥秘。本课程既有理论性，又有实践性，教学中注重培养学生在调查书刊市场的基础上对选题的实际策划能力。

 

二、课程教学目的和要求

    （1）要求学生明确选题策划的意义和必须遵循的原则，了解选题策划过程，并掌握一些行之有效的策划方法和技巧。

    （2）训练学生对书刊市场的调查和对书刊选题策划的实际能力，包括创新思维的培养和初步掌握策划书的写作。

 

三、教学内容与学时分配

选题策划课开篇：海阔天空谈策划

 

第一讲  选题、选题策划与出版案例

        第一节 出版与出版选题理念的由来

        第二节 书刊选题策划的定义和本质

        第三节 出版案例：一个从法律用语引申开来的图书策划范例概念

 

第二讲  图书、期刊的概念及其区别（讨论式）

第一节 什么叫图书?

第二节 什么叫期刊？否

第三节 期刊与图书的区别

第四节 期刊的选题工作

附录：怎样做书刊市场调查？

（要求同学们利用节假日，对当地新华书店和书摊作一调查，写一篇五百字以内的短文，什么样的图书或刊物好销）

 

第三讲  网络出版的缘起及其对传统出版的影响

 第一节 网络出版的缘起

        第二节 网络出版对传统出版的影响

        第三节 传统出版企业发展网络出版的基本策略

        第四节 传统出版、网络出版的未来预测

附录：中国国际广播出版社数字出版PPT欣赏

 

第四讲  选题和选题策划的意义、地位和作用

第一节 书刊选题和选题策划的意义

第二节 选题在书刊出版中的地位和作用

第三节 选题策划在书刊出版中的地位和作用

第四节 从“国是论衡”丛书的出版看选题策划的意义

 

第五讲  选题策划的基本要求和三原则

    第一节 选题策划的基本要求

    第二节 选题策划的三原则：优化的原则、创新的原则、时效的原则

    第三节 案例分析:

       《江南》杂志发表中篇小说《沙家滨》为何受到批评？

 

第六讲  《汉语非本义词典》案例分析：选题构成的六要素

 题目

        作者

        编者意图

        基本内容

        写作要求

        读者定位

 

第七讲  选题策划的过程与实务

第一节选题前期阶段的操作实务

第二节 选题设计阶段的操作实务

第三节 选题论证阶段的操作实务

第四节 案例：《歌声中的二十世纪》策划的过程

 

第八讲    选题策划报告（又名选题策划书）的写作

        第一节 选题策划报告的形式

        第二节 表格式选题策划报告

        第三节 表格式选题策划报告的填写方法

        第四节 选题策划书写作注意事项

 

第九讲  丛书选题策划书样本：“中国文化名人谈丛” 策划书

        书名、丛书名及作者简介

        图书内容及其特色

        读者对象及市场定位

        编写要求与基本架构设计

        封面设计、版式设计

 

第十讲    热销背后有蓝海——畅销书选题的创意

        第一节 什么样的书叫畅销书

        第二节 选题创意的蓝海在哪里？

        第三节 出版人嗅觉很重要

        第四节 读者，畅销书门之根

 

第十一讲    中国传统文化出版的奇迹

——畅销书《于丹〈论语〉心得》的案例分析

        第一节  于丹：央视《百家讲坛》升起的一颗学术明星

        第二节 《于丹〈论语〉心得》的内容创新与时代特色

        第三节 《于丹〈论语〉心得》的形式创新与传播优势

        第四节  于丹访日，孔健借势推出《论语力》

 

第十二讲 人无我有，人有我优

——《宗思<庄子心得>》与《于丹〈庄子〉心得》之比较

第一节 案例背景

第二节 作者简介

第三节 对《宗思<庄子>心得》形式上的策划：形似而更传神

第四节 对《宗思<庄子>心得》内容上的策划：货真而价更实

第五节 精彩章节欣赏

 

第十三讲 期刊选题策划经典案例：中国青年杂志对学习雷锋专题的策划

      第一节 案例呈现

       第二节 案例分析

         1.成功的基础——雷锋

         2.成功的关键——争取毛主席等老一辈革命家的题词

         3.更深入的开发——特色与魅力同在

第三节  永远的雷锋

 

第十四讲 结课作业讲评

 

第十五讲 学习《弟子规》做有道德的中国人——策划自己的幸福人生

第一节 《弟子规》是一本怎样的书

第二节 弟子规的总体框架

第三节 章节选读

第四节 百善孝为先

第五节 学习《弟子规》  做有道德的中国人   实现幸福人生

 

 四、作业、实践环节

（1）期中考试：在理论知识授课期间将以开卷考试的方风式进行相关知识的测试。

 （2）期末考试：写一份图书或刊物的选题策划报告，可以是一本书(或一套丛书)，也可以是杂志的某一期（或某一个专栏）。

要求符合书刊选题策划报告的基本要求，体现一定的创新意识。字数：2000字左右。

 

    * 这两次考试将分别作为对班级同学学习成果的考核。考核成绩计入本人学科成绩，其中期中成绩占总成绩的40%，期末成绩占60%。

 

        （准备用1到2时节课时讲评同学们写的选题策划报告）

 

五、建议教材

    《选题策划与案例分析》 （李文芳著 黑龙江人民出版社2009年1月版）

 

六、参考资料

    《编辑出版学综合案例教学》 （杨旭明主编 中国人民大学出版调整社2010年8月版）

    《畅销书攻略》  （赵英著著 华中师范大学出版社2010年6月版）

 

    *在具体教学中，将根据两个班的实际，各有侧重，课程也会有所调整。

                                                                                                                           （吕佩浩编写）

在博主开课时，中国传媒大学南广学院新闻传播学院金梦玉院长蒞临作教师介绍

博主介绍本课程教学安排

和2010级编辑出版学（专转本）班部分同学合影

与时煜华（中）、孔德明（左2）、徐丹辉（左1）诸老师合影