为了实现上述要求，我们需要遵循选题策划的三原则，即优化的原则、创新的原则、时效的原则。

所谓优化的原则，包括选题的个体优化和整体优化。选题的个体优化，指对每个选题都认真设计，认真筛选，争取达到优秀或比较优秀的标准。这个标准大致是：符合图书出版的方针任务，对社会经济、政治、文化建设有积极作用；符合读者需要，有益于提高人们的思想、文化素质，丰富人们的精神生活；有一定的学术价值；有时代特色和经济效益；等等。选题的整体优化，即在选题个体优化的基础上，要求选题结构合理化，既有重点选题，又能满足不同层次读者的需要。选题必须优化的一个重要原因，是新闻出版署每年给出版社的书号是有一定限制的。优化的原则，就是要使我们有限的资源，创造出无限的价值。即使将来书号不限制了，我们的人力资源也是有限的。我们编辑一本书和编十本书都产生一样的经济效益，为什么不集中力量编一本书而要编十本书呢？因此，我社每年都要按照优化的原则，撤消平庸重复、陈旧过时的选题，为策划新的选题开绿灯。

所谓创新的原则，就是强调选题的独创性。选题创新，书籍才能创新。创新，是图书出版事业不竭的动力。作为一个图书编辑，要勇于开拓创新，发挥积极性、创造性，不断开拓选题领域，选取新的编辑角度，革新书籍的内容和形式，设计或采用有独创性的选题。要尽量避免沿袭别人的选题思路，抄袭别人的选题模式，切忌重复雷同。

编辑人员除了自己有好的创意以外，还要善于发现作者中的好创意。有许多好的选题，是作者提出来的，或者是编辑和作者互相启发的结果。如我与陈建文教授主编的《汉语非本义词典》，就选择了一个新的角度。通常，人们对词的分类，根据其含义的多少分为单义词和多义词。我们换了一个角度，从词义产生的先后，把词分为本义和非本义，并把它扩大到语。我们编纂的这部词典，从语言变化发展的角度，探讨了汉语词语的奥秘，从而使这部词典具有了独创性。该词典出版以后，中央电视台读书栏目和十多家媒体作了介绍，还引起了海外汉学家的关注。有媒体报道认为，这部词典集汉语非本义之大成，填补了汉语辞书编辑出版的一项空白。这个选题策划的功劳应当归功于我的合作者，南京大学教授陈建文先生。

所谓时效的原则，就是要有时效观念，考虑出书的时间，抓住最佳的出书时机。出书的时机对书籍的价值和效益往往有重大影响。现在有新意和适合时宜的书籍，过一段时间以后就可能因为情况变化而成为过时的书籍；即使是有保存价值、可以长销的图书，也可能因为同类书涌现而失去读者和市场。面对现代社会生活节奏加快，科学文化日新月异，图书市场和读者需要瞬息万变，图书编辑要改变过去那种“十年磨一剑”的工作方式，而应像新闻记者一样，有新闻敏感和超前意识。只有这样，才能抓住读者，适应市场新的需求，策划出畅销书，实现图书的价值和效益。我社的老编辑，有不少是从新闻广播岗位上调入的，他们有敏锐的眼光和抢时效的传统。记得1990年，广播里刚传来台湾著名作家三毛自杀的消息，我社的编辑就意识到会出现一个“三毛热”，马上策划了《三毛散文精品荟萃》的选题，从编稿到出书，只用了一个多星期的时间。由于抢在同类题材书的前面，我社第一版印刷的两万册书，很快销售一空。在世界跨入新千年的时刻，中国国际广播电台分布在世界各地的记者，追逐着新世纪的第一轮太阳，以24小时连续直播的方式报道了全世界56个国家和地区迎接2000年的盛况。为了记录这一重大新闻事件，台里把出书的任务交给了我社。我编辑部与出版部的同志紧密合作，发稿、编辑、排版、校对和封面设计差不多同步进行，元月上中旬就把《跨越新千年的时刻》一书印出来了，而且做到图文并茂，受到台里的表扬和读者的欢迎。如果此书过了元月出版，就会成为明日黄花，影响书籍的价值和效益。

以上我们讲了选题策划的意义、基本知识以及应当遵循的基本要求和原则。

现在，我们再来分析一些案例，以加深对选题策划一些规律性问题的认识。

案例一，“东方太阳丛书”、《东方之鹰》、《东西方文明沉思录》案例分析：好选题要有一个好书名

案例二，《影帝周润发》，“二十世纪中国文学精品学生文库”、《电视主持人300问》案例分析：明确读者对象，有针对性才能策划出好销的图书

案例三，《歌声中的二十世纪》、《影像中的历史—世界纪录片精品档案》案例分析：有高水平的作者，才能有高质量的书籍

案例四，“国是论衡丛书”案例分析：好选题要体现个性化、系列化特色，从内容到形式上创新

案例五，“BBC英语教学丛书”案例分析：引进外版书的谈判艺术

案例六，《宗思〈庄子〉心得》案例分析：“跟书”也要“跟”出水平

以上是为中国传媒大学南广学院新闻系编辑出版专业同学所作讲座的提纲