从某种意义上讲，大多数的人都是天生的推销员。从我

们很小的时候起，我们就不断地把自己推销给周围的人，让

他们喜欢自己，接纳自己；我们说服别人借给自己某种东

西；和别人达成某个交换物品的协议……到了要走出来面对

社会时，我们已学会如何以最有利的形势来得到我们所要想

得到的，我们要推销自己的才能，推销自己是每个人都具有

的才能，而当我们进入现实的商业世界，需要我们有意识地

去运用我们的这种推销才能时，许多人就感到无所适从了。

是的，有意识地推销商品与无意识地推销自我是有差距的，

我们怎样才能使自己的推销才能充分发挥出来呢？

    1．相信自己。

    相信自己会成功。这一点至关重要。并不是每个人都

明确地认识到自己的推销能力。但它确实存在，所以要信任

自己。

    几千年来，人们坚信不疑地认为要让一个人在4分钟内

跑完1英里的路程是不可能的。自古希腊始，人们就一直在

试图达到这个目标。传说中，古希腊人让狮子在奔跑者后面

追逐，人们尝试着喝真正的老虎奶，但这些办法都没有成

功。人们坚信在4分钟内跑完1英里是生理上办不到的，人身

的骨骼结构不符合要求，肺活量不能达到所需程度。而当罗

杰·班尼斯特打破了4分钟1英里这一极限后，奇迹便出现

了，一年之内竟然有300位运动员达到这一极限。我们怎么

解释这一现象呢？可以看到，训练技术并没有多大突破，而

人体的骨骼也不会在短期内有很大改善以利于奔跑，所改变

的只是人们的态度。人们不再认为那是一件生理上不允许的

事情，恰恰相反，那是可以达到的。相信自己的力量，这是

多么不可思议的力量的源泉！

    人的最大敌人之一就是自己，超越自我，则是成功的

必要因素。推销人员尤其要正视自己，鼓起勇气面对自己的

顾客。即使有人说你不是干这行的材料也没有关系，关键是

你自己怎么看，如果你也这么说，那么一切就都失去意义

了，而这才是关键的关键。在班尼斯班出现以前，人们相信

生理学专家，那么只能与那一极限记录无缘。而班尼斯特相

信自己，他成功了。更为重要的是他让更多的人有勇气去超

越自我，结果更多的人取得了成功。因此，在任何时候都要

相信你自己，不要打退堂鼓，永远不要。

    2. 树立目标。

    有了必要的信心一切都可以轻松地开始了。树立一个

适当的目标，是推销员在准备期中必要的必理准备之一。没

有目标，是永远不可能达到胜利的彼岸的。每个人，每一项

事业都需要有一套基本目标和信念，而许多人往往是做一天

和尚撞一天钟，目标模糊，那么如何达到目标是心中无数

了。

    在药物中说有一类试验非常著名。将100名感冒者分

为两组，分别给予特效药与非药的乳糖，并告知他们服用的

都是同一类特效药，结查两组的好转率均达到60%以上。对

头痛患者也做过同样的测试，结果相同。这就充分显示

了"暗示效果"能对人们心理产生巨大的作用，从而影响生

理。作为一位推销员，他的既定目标就是"自我暗示"。当你

暗示自己"下个月一定要卖50万元以上"，你往往会如愿以

偿的。当然这只是一个最简单的目标罢了。

    一名优秀的推销员，不仅常常使用"自我暗示"法，他

们更多的是制定出详细的目标，并进一步定出一个实现目标

的计划，在目标与计划的基础上，计算好时间，以充裕的时

间确保计划实现。我们认为一个好的目标应该是有层次的，

长期、中期、即期，各期目标不同。简单说来，即期目标是

第二天或下个月销售出多少产品，而中期也许是一个季度或

半年。目标还应该是多方面的，销售额只是其中一个方面，

使潜在顾客成为现实顾客、挖掘更多的顾客、在推销过程中

树立企业形象等等都应该成为目标的构成方面。这一问题涉

及到推销人员在销售过程中到底推销的是什么，这方面问题

会在后面详细论述。另外，目标不必太过详尽，重要的是切

实可行，无法实现的高目标会认人们饱尝失败的苦头，也许

你做得并不太坏，但相比那高高在上的目标，一切都相差太

远了，长此以往，勇气和力量都会消失殆尽的。

    一位成功的推销员介绍经验时说：我的秘诀是把目标

数表贴在床头，每天起床就寝时都把今天的完成量和明天的

目标额记录下来，提醒自己朝目标奋斗。可见有志者事竟

成。定下你的目标，向着目标奋斗、前进。

    3. 把握原则。

    现代推销技术与传统的推销技术已有了很大差别，推

销员已不再是简单的兜售商品，一名优秀的推销员在树立了

信心，明确目标之后，走出门面对顾客之前还应该把握住作

为一名推销员应遵循的原则。

   （1）满足需要的原则。

    现代的推销观念是推销员要协助顾客使他们的需要得

到满足。推销员在推销过程应做好准备去发现顾客的需要，

而应极力避免"强迫"推销，让顾客感觉到你在强迫他接受什

么时你就失败了。最好的办法是利用你的推销使顾客发现自

己的需要，而对你的产品正好能够满足这种需要。

   （2）诱导原则。

    推销就是使根本不了解或根本不想买这种商品的顾客

产生兴趣和欲望，使有了这种兴趣和欲望的顾客采取实际行

动，使已经使用了该商品的顾客再次购买，当然能够让顾客

开口代我们宣传则会更为成功。这每一阶段的实现都需要推

销员把握诱导原则，使顾客一步步跟上推销员的思路。

   （3）照顾顾客利益原则。

    现代推销术与传统推销的一个根本区别就在于，传统

推销带有很强的欺骗性，而现代推销则是以"诚"为中心，推

销员人顾客利益出发考虑问题。企业只能战胜同行，但永远

不能战胜顾客。顾客在以市场为中心的今天已成为各企业争

夺的对象，只有让顾客感到企业是真正由于消费者的角度来

考虑问题，自己的利益在整个购买过程中得到了满足和保

护，这样企业才可能从顾客那里获利。

   （4）创造魅力。

    一位推销员在推销商品之前，实际上是在自我推销。

一个蓬头垢面的推销员不论他所带的商品多么诱人，顾客也

会说："对不起，我现在没有购买这些东西的计划。"推销员

的外形不一定要美丽迷人或英俊潇洒，但却一定要让人感觉

舒服。那么在准备阶段你能做到的是预备一套干净得体的服

装，把任何破坏形象、惹人厌恶的污秽排除，充分休息，准

备以充沛的体力、最佳的精神面貌出现在顾客面前。

    语言是一个推销员的得力武器，推销员应该仔细审视

一下自己平日的语言习惯。是否有一些令人不快的口头禅？

是否容易言语过激？有没有打断别人讲话的习惯等等。多多

反省自己，就不难发现自己的缺点。

    推销员还应该视自己的顾客群众来选择着装，一般说

来，你的顾客是西装革履的白领阶层，那么你也应着西装；

而当你的顾客是机械零件的买主，那么你最好穿上工作服。

日本著名推销专家二见道未曾让推销员穿上蓝色工作服，效

果很好。他的建议是基于作出购买决策的决策者在工作现场

是穿蓝色工作服而非往常的西服。由此可见，避免不协调应

该是着装的一个原则。