加多宝逆袭和局限之变 

华说

“卖凉茶可以，打官司不行”， 加多宝曾经这样自嘲。事实也是如此：在2017年之前，它和王老吉之间打的N次官司中，屡战屡败几无胜绩。但进入2017年之后，加多宝完成了华丽丽的逆袭，居然连打了两次胜仗。

前些天，加多宝在其微信公众号上推送了一则消息：加多宝收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销穗中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

这一消息随后为竞争对手所证实。王老吉的母公司白云山发布公告称，广东高院日前就公司控股子公司老吉大健康公司、控股股东广药集团起诉广东加多宝，要求其停止使用“怕上火”等广告语一案，做出终审裁决。决定撤销一审判决结果，驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。

这是加多宝今年以来的第二次胜利。在此之前的8月16日，最高人民法院公开宣判王老吉与加多宝红罐凉茶包装装潢纠纷案，终审判定广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

加多宝连扳两局之后，凉茶，这一非常传统的行业也一不小心赶上了刻下最为时尚的“共享经济”潮流。加多宝和王老吉共享红罐包装装潢权益，也共享“怕上火，喝XXX”广告语。这实在是一件颇有意思的事情。

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