茅台的价格管控 

华说

此刻现在，原本是一年中的淡季，但白酒行业似乎并不消停，尤其是业界“一哥”贵州茅台，新闻不断，频频“上头条”。举其荦荦大者，其一是在证券市场上，股价频创新高，终至于突破400元大关，为A股市场之最，并一跃而为全球市值最高的酒厂。其二是在零售市场上，飞天茅台与茅台生肖酒的价格持续上涨。譬如说53度飞天茅台，多地的零售单价已然升至1350元至1400元。

这后者，是刻下令贵州茅台的主事者为之头疼甚至光火的事情。因为在今年3月的全国春季糖酒会期间，茅台曾经信誓旦旦地对外宣称，1300元/瓶是飞天茅台零售价的上限——“公司将严控茅台价格，1300元是（飞天）茅台零售价的‘底线’。”眼见着被市场“打脸”，贵州茅台不能不有所表示，摆一下其认为应该摆的姿态，于是乎几天之前召集全国各地的经销商，召开了一个“临时” 市场工作会议，目的只有一个：“防止茅台酒市场价格过高、过快上涨”。 在会上，茅台发布了价格管控的具体目标：飞天茅台酒专卖店建议标牌价1199元，市场目标管控价1299元；鸡年茅台酒专卖店建议标牌价1299元，市场目标管控价为1599元。

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