新年，新书，《故纸上的天津往事》出版。感谢天津市档案馆（天津市地方志编修委员会办公室）、天津社会科学院出版社。感谢所有为这本书尽过心、出过力的师友，好人好运！ 

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《故纸上的天津往事》解读老广告

2022年12月26日，今晚报文化新闻

本报讯（记者高丽）作为天津市地方志编修委员会办公室资助项目的新成果，文化学者由国庆的社会史研究新著《故纸上的天津往事》近日由天津社会科学院出版社出版。

由国庆30多年来坚持收集早期故纸实物，将老广告图画视为独特的文史资料进行深入研究，丰富了地域文化内涵。《故纸上的天津往事》通过“商界翘楚”“洋行话旧”“闲情时尚”“民生民俗”“昨日人文”“朝花夕拾”等不同视角，用轻松活泼的随笔形式、图文并茂地解读老广告画里画外的信息，勾勒出很多鲜为人知或被人遗忘的往昔生活细节，达到了利用故纸藏品证史的目的，并形成了具有自家特点的学术成果。

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社会史研究新年推新著

——由国庆《故纸上的天津往事》出版

近日，文化学者、专栏作家由国庆的新著《故纸上的天津往事》由天津社会科学院出版社出版，本书为天津市地方志编修委员会办公室资助项目的新成果，受到文化界的广泛关注。

著者由国庆三十多年来坚持不懈收集早期故纸实物，将老广告图画视为独特的文史资料进行深入研究，钩沉鉴往，丰富了地域文化内涵。就故纸研究的现实意义，由国庆认为许许多多广告旧图画具有对历史文化的见证作用，具备了文献研究方面的重要意义。由国庆通过解读老广告画里画外的信息，把图片文献与相关文字文献进行比对，不断细致挖掘、考证，相互佐证参考，勾勒出在一般正史文本里缺乏图片证明的很多鲜为人知的，或近乎淡忘的往昔生活细节，达到了利用故纸藏品证史的目的，并形成具有自家特点的文述积累与学术成果。

《故纸上的天津往事》即以大量个人珍贵藏品为导引与基础，通过“商界翘楚”、“洋行话旧”、“闲情时尚”、“民生民俗”、“昨日人文”、“朝花夕拾”等不同视角，用轻松活泼的随笔形式，对地域文化进行了阐述，内容图文并茂，可读性强。

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新书推荐《故纸上的天津往事》

摘自：天津社会科学院出版社公号，2022-12-29

中国近代百年波澜壮阔，风云际会，老广告好像涓涓细流，悄无声息地渗透在历史的航程中，老广告老商标画面所表现出的东西，几乎涉及社会生活与发展的各个层面，可谓包罗万象。

《故纸上的天津往事》作者由国庆先生在真赝混淆的泥阵中跋涉，在浩如烟海的故纸中披沙沥金，将自己的收藏和心得进行整理，创作出本书。

时代脉搏一一刻画在了广告故纸上，每段故事都是历史的注脚，每页故纸都是昨天的日记。不同于一般的老广告研究， 作者的研究既关注老广告的画面美，又重视它所承载的商业文明的历史价值，能够使读者对老广告所折射的中国文化和东方传统心存敬意。

本书是2022年度“天津地方史研究丛书”系列成果之一。为天津市地方志编修委员会办公室出版资助项目，近日已由我社出版发行。

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《故纸上的天津往事》内容简介

摘自：天津社会科学院出版社公号，2022-12-29

全书包含行业翘楚、洋行话旧、闲情时尚、民生民俗、昨日人文、朝花夕拾六个部分，以不同寻常的视角，通过解读个人藏品故纸等，将老天津的“新鲜故事”娓娓道来，展现了天津的历史与文化。书中的绝大多数内容是一手藏品、资料，经作者研究梳理得来，契合市场与当今文化阅读的需求。本书图文并茂，雅俗共赏，基本能够达到老中青读者群全覆盖，可读性较强，具有一定的学术参考价值。

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《故纸上的天津往事》序

王小柔/文，2022年6月16日

提及收藏，总会让人联想到“拾漏”“传承”以及某些岁月的变迁和兴衰。物品的价值来自时间的叠加。所以，收藏的人是有心人，他让散去的日子重新聚拢，把积淀的文化因素擦拭出光泽。这个人是由国庆。

搞收藏，搞来搞去搞成“储蓄”的大有人在。东西越积越多，而且越来越精，或藏之高阁秘而不宣，或津津乐道逢人炫耀，许多收藏家走的就是这样一条“仓储”之路。

而著名学者由国庆的收藏，不仅“积物”，更留心于“积学”，几年来他出版了多部民俗文化、传统广告文化方面的专著，比如《再见老广告》《津沽旧世相》《中国糕点话旧》《老广告里的岁月往事》《与古人一起读广告》《天津卫美食》《民国广告与民国名人》等，这足以见其在研究上的用功。收藏需要精神与文化的双重依托，其价值才会挣脱“行情”的世俗理念，体现出另外的价值。在老广告的收藏上，由国庆像是掘金者，在真赝混淆的泥阵中跋涉，在浩如烟海的故纸中披沙沥金。

先说故纸里的时尚与韵味。

时间是个好东西。无论多不显眼、不值钱的东西，只要搁够年头，都成了稀罕物。难得的是，有心人的“法眼”能让它们穿越时空，敢发出迷人的光彩。收拾起那些散落在许许多多老物件上的细碎的时光，历史脉络逐渐清晰，我们便能沿着线索走回光阴里。

在收藏领城，人们各有各的喜好，东西攒多了就自成一派。说尽了老广告故事的由国庆是个细心的汉子，点心笺、月份牌画、小画片、老商标画等凡是跟广告沾边的，他都收藏，淘换这些东西可费了他不少心思。不过，老广告对于他不是一种投资，由国庆收藏它们是为了研究，而那些花里胡哨的纸张就成为他的学术依据。

在他的书中，如果你忽略所有文字，只看他收藏的老广告画，整体感觉是，以前的广告怎么这么“雷人”呢？比如让一位风情万种的穿着旗袍的女性依偎在一只大老虎旁边，跟两口子似的待在一个大地球仪上，女的膝盖下是“亚细亚”，老虎爪子下按着“欧罗巴”，背后是蓝天白云。你能猜出这是在宣传什么吗？我不看旁边的注解是完全猜不出来的。

由国庆的书不仅好看，还让人长学问。因为每一张广告的背后，由国庆都在掰开揉碎地给你讲那个年月的故事，甚至是传说。文字与老广告真是相得益彰。在你看完那些很有视觉冲击力的老广告以后，好奇心会驱使着你必须读一读文字。

毋庸置疑，20世纪前50年的商业宣传中最吸引人的、数量最多的是美女题材的广告。在由国庆的藏品中，在他的笔下，广告之于时代，之于女人，水乳交融。举凡烟草、纺织服装、医药、日化产品，甚至是肥田粉，皆为“美目盼兮风韵浓”或“云想衣裳花想容”的情调。无论商品是否与女子有关，她们定会一拥而上，让你的目光无法逃离。这就是广告的目的。

最先，广告上的清末女子宽衣大袖，柔弱温婉；可“西风东渐”的20世纪20年代以来，画中人俨然在一夜间都有了大变化，清纯靓丽的少，丰腴娇艳的多。而城市生活背景下40年代的女性更加成熟，她们或弹琴茶话，或相夫教子。尽管有些老广告已涂上了岁月的旧色，美女的肌肤也有些黯然，但她们自信的表现，与今天相比可谓有过之而无不及。面对洋口红、波浪发、高跟鞋，以及高高开衩的花旗袍或无法再短的迷你裙，人们不禁感叹，好一个花样年华！

读罢老广告，你会知道“眼球经济”并非今天的发明。那个年代没有网络，没有电视，也没有太多可欣赏美女的地方，“脂粉”广告最通俗、最直接、最快捷地满足了大众的审美需求，激发着商品经济的活力。由国庆的著作《老广告里的香艳格调》便是一幅往昔的市井风情画，从中能看出作者下了多少功夫，从如此浩瀚繁杂的老广告里打捞往事不是件容易的事。

再谈民俗文化细枝末节的积攒。

由国庆说，时代脉搏都一一刻画在了广告故纸上，每段故事都是历史的注脚，每页故纸都是昨天的日记。不同于一般的老广告研究，由国庆的研究既关注老广告的画面美，又重视它所承载的商业文明的历史价值，通过老广告，使读者对其所折射的中国文化和东方传统心存敬意。

春去秋来，由国庆一直在中国广告文化史，特别是与之相关的近代人文故事中“游赏”，没有停歇。与此同时，他广泛搜罗故纸，深入解读，注重收藏与文史、民俗的有效结合，撰写了大量文稿，还在2006年创立了“故纸温暖”文化传播品牌。

中国近代百年波澜壮阔，风云际会，老广告好像涓涓细流，悄无声息地渗透在历史的航程中，老广告、老商标画面所表现出的东西，几乎涉及社会生活与发展的各个层面，可谓包罗万象。

外来文化对中国近代生活的影响显而易见，也更多地交织在城市女性的身上，因为无论是在现实中还是广告中，她们常常都是决定消费的核心因素。

虽然光艳的画面让人过目难忘，但顾客大多只有在边角处才可找到关于商品的话语。由国庆比较喜欢“阴丹士林”系列广告。比如，“阴丹士林”与东方淑媛的个案在很多人心目中已经不仅仅是某种染料、布料的推销，而成为某种生话的象征。当时的社会环境使前辈商人和设计家变得内敛，他们正是在这润物无声之中达到目的的，与时下广告的信誓旦旦、一目了然大相径庭。

风起之时，万木有声。有人逆风而行，留下孤独倔强的身影，有人长风破浪，直挂云帆。由国庆始终研究着他的“杂项”，记录着时光里的尘影与身影，云影与帆影。每一本书，都是他自己的光荣与梦想。

由国庆不仅创办了故纸温暖工作室，还连年发起“书传善缘，播种温暖”公益捐赠活动，且重点关照偏远地区，得到许多地方图书馆、大学图书馆的积极响应，让四面八方的读者都能感受到来自天津的温暖。