故纸“温暖”老天津的广告

朱晓剑

专栏作家、民俗专家由国庆的新著《故纸温暖：老天津的广告》，近日由天津古籍出版社出版。著名诗人、书法篆刻家张牧石生前为本书题签。

天津具有丰厚的历史文化积淀，自金代设直沽寨至明代永乐二年（1404）设卫筑城，再发展到清代康熙、乾隆时代，已成为北方的重要的经济中心，而后城市开埠与九国租界开辟，进一步为天津的商贸活动注入了活力。

据了解，《故纸温暖：老天津的广告》以由国庆二十多年来收藏的老广告、老商标为导引主线，通过对大量广告故纸、历史资料的审视与解读，向读者展现了几百年来，特别是近代以来天津广告文化发展的脉络，以及与之紧密相关的工商故事等。书中将许多吸引人视线的独家藏品文图巧妙地安排在“市声吆喝”、“招幌匾额”、“报纸广播”、“洋商促销”、“行业发展”、“工商档案”、“商标故纸”、“旧闻轶事”等篇目下，文字轻松活泼，娓娓道来，具有一定的可读性。

由国庆告诉笔者，广告是社会经济发展的产物，老天津广告发生、发展的历史轨迹清晰，且具有浓郁的地方特色。进入20世纪以后，现代商业广告形式与手段迅速舶来，随着城市经济的发展、文化的繁荣而不断成长进步着，由简单自发的初级形式，到较为科学化的组织经营，始终紧扣着时代脉搏。

据悉，《故纸温暖：老天津的广告》一书是天津问津书院策划的《问津文库》丛书之一（“天津记忆”系列第四种）。

（发布于2015年3月6日新浪网“朱晓剑的博客”之“签名本小记”专栏）