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媒体市场化后，效益成了第一位的，吸引眼球成了第一位的。默多克说的对，报纸要想扩大发行量，唯一的办法是降低格调。要想阻止媒体的庸俗化，必须重新审视媒体市场化的途径，媒体需要市场化，但也能找到一种机制，使媒体能在经济效益和社会效益之间形成制衡。对庸俗的抵制是每一个人每一天都需要面对的事情，也是需要勇气与毅力的事情，为什么不抵制庸俗、追求高雅呢？如果它带给你清心的美感？也许我们在生活中有许多无奈，也许为了生存亦有许多不得不做的俗事，但是，仍然有很多时候我们可以做到抵制庸俗的，与其坐而论道，不如行动起来。广告用语要出新！
    广告构图要出新！广告立意要出新……一句话，追求“新意”，是广告人的天性与本能！
    然而相比之下，“饱暖思什么———猜猜看……”这样的广告词，给人们的感觉，其实并不只是庸俗与无聊，而且也给了人们一种广告人学识与品行的浅薄！作为在客观上必然要面对社会公众的广告，在我们那浩瀚的文化宝库中，竟然找出了这么一句明显带有不良“暗示”的话语来作为自己的广告语，就是排除了“用心不良”“诱人歧途”之嫌疑，也难逃“黔驴技穷”“江郎才尽”之窘境！这样的广告，我不相信会产生多大的“效应”和“效益”！
    眼下，有些广告人在进行广告策划时，不是把心思用在正道上，而是挖空心思地，总想着如何去打上点可以留给人们一个无限的“想象空间”的“擦边球”，藉以引起所谓的广告“效应”。殊不知，这其实是很徒劳的！广告广告，本就是“广而告之”之意思！如果想不出多么隽永娟秀的语言来表述，那就干脆说得直白一点，也未必不可，又何必非要去做这么种“弄巧成拙”的事呢？前不久，一则位于北京地铁内的“恒基千百千商城”的开业广告被撤，原因是该广告的创意有些“新奇”：画面中一名性感女模特，胸前钮扣崩开，露出了性感的胸部的一部分，旁边配以“开了”的广告语，有关部门认为这样的广告摆在地铁有碍首都精神文明，带有性暗示，因此要全部撤掉。而记者在一个很有名气的美发厅看到，这则广告被美发师贴在了墙上，问及，被告之这个广告潮流前卫又不失美感，是个很难得的招贴，因此才拿过来贴上。
   相当多的广告都在挖空心思吸引更多受众的眼球，为完成广告被注意的目的，广告由此明显地出现两个倾向，一是以展示人体（尤其女性）勾起人的本能欲望为主的性感广告。二是以满足观众精神欲望需求为主的一般广告。
   而性感广告又有对于女性性感部位的突出展示，如鲜艳的红唇、窈窕的身材、细腻的肌肤。有对于激发人们对强烈性的渴求，引人遐想的，如前一段时间某著名品牌的手机广告 “晚餐、约会篇”就被认为极具挑逗意味。还有对性动作的模拟的，如做抛媚眼、扭臀摆腰等都容易让人产生与性有关的联想。
    很多化妆品如香水广告、还有一些服装如名牌牛仔裤常常是采用性感模特暴露的手法，这样做不仅仅是吸引眼球，更重要的是借此来展现产品的不同凡响和另类之处，它所传达的更是一种切合现代情调的品牌理念。从这一点上来说，用“性感”的表现手法就是再合适不过了，况且人体本身就是一种美、一种和谐，这样的广告往往留给人的是欣赏的层面。
    “性感广告”其本质是试图借助能引起关注的广告形象与主题语言，利用人们的好奇心及心理欲望引起消费者的注意，从这一点上说，恒基千百千商城的“开了”广告算是一个成功的广告，它的价值就在于独树一帜的奇特性，能引起争议，广告就自然起到了效果。
   广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则——３Ｂ原则，所谓３Ｂ，是指美女（Ｂｅａｕｔｙ）、动物Ｂｅａｓｔ、婴儿Ｂａｂｙ，由于美女广告利于操作，且最能引发人们的关注率，因此在３Ｂ中以美女题材运用最多，也正因为运用的较多，在应用时若过分强调女性性感部位的突出展示，容易落入艳情广告的陷阱中，因此如何用巧确实是一个难题。
    有关专家指出，要想处理好现代与传统之间的冲突，有几点是至关重要的：首先是广告不应仅仅将画面作为吸引人们注意的一个手段，而应借助形象及主题体现整体品牌或企业的个性形象，形成风格。其次是广告所传达的信息要真实、单一、清晰，在主题及画面的处理上要能保持一致性，有夸张，但不要过分渲染。
   在利用女性及倡导女权主义作为广告内容表现时，不应赤裸地把女性的艳情作为吸引消费者注意的手段，而是要保证画面与主题的协调性，不能超过了受众所能接受的“度”，避免过犹不及。
    有一个共同的特点，就是运用“性暗示”的办法刺激受众感官。某服装市场开业的广告上，一位身着玫瑰色上衣的女性，第二个扣子开着，露出里面的绿色文胸，旁边有两个大字：开了！这种引导窥视别人隐私的创意，包含的是对女性的不尊重，格调明显低俗。还有，用一条拉开拉链的牛仔裤寓意楼盘开盘，一种服装广告赫然四个大字“玩美女人”，推销“清嘴”口香糖偏偏让少女在荧屏上发问：“想知道亲嘴的味道吗”？如此等等，不一而足。最近又冒出一个口香糖广告，暧昧的言词更多了些挑逗意味：一外国女性斜躺在床上亮相说：“感觉还不够，我还要！”然后是一威猛男士骑着摩托车登场：“我要更有劲一点！”接着是女子娇滴滴的声音：“更有劲，我会更喜欢。”这时才打出口香糖的标志。广告的内容和要宣传的商品有什么内在联系，一点也看不出来，倒是画面和对白容易使人产生暧昧的联想。如此这般赤裸裸地把性暗示作为广告手段，无论如何不能算高明的创意，如果论品位，我看和流行在一些餐桌上的“准黄段子”倒是不相上下。
    琢磨靠“性幻想”引起人们的注意力，喜欢打“性擦边球”的广告制作人员，为什么不能搞一点新的创意，提高一点广告的品位呢？暧昧距离“下流”并不遥远！
  “性暗示”、“性幻想”之类违背良好风尚广告的出现，既有广告主经济利益的驱动，又与全民的文化素养有关，即“社会文化”这只“看不见的手”在起作用。当然，这些年来精神文明建设取得了丰硕成果，全民的整体素质有了提高，但毋庸讳言，从总体上讲仍然有许多不尽如人意之处。举一个尽人皆知的例子，如今不论单位宴请还是朋友聚会，酒酣耳热之际流行的是讲“黄段子”，或含蓄，或直露，讲得眉飞色舞，听得津津有味。仅此一点，就不难发现我们的社会有多么大的容纳这类货色的心理市场。既如此，打“性擦边球”的广告要治理，整个社会的文化素养也有待提高，不给那些违背良好社会风尚的东西留下存身之地。