道理虽然简单，但你每次投资前都想清楚了吗？

原文作者：扬帆远航   点击此处赏阅原文

关于品牌优势的问题，其实是一个由来已久的问题了，自从巴菲特成为世界首富以来，无数人追随他，于是品牌优势就成了价值投资者的座右铭，品牌优势成了价值投资者口中最主要的壁垒。

但是如果我们考虑一个显著的逻辑，那么我们就会发现品牌是虚妄的：假如有一个人A，他具有很好的名声，那么我们无疑相信他会因此得到诸多好处，但是我们同样知道，假如他不是一个好人，这个名声也是不能保持长久的。如果我们考察做一个好人与得到一个好名声的关系，我们就会知道，做一个好人是一种内在的品质，而得到好名声是一种外在的品质。任何一个学过哲学的人都知道，内在的品质决定了外在的品质，内在的品质是更真的东西。

因此我们说：一个好人即使没有好的名声，最终能够获得好的名声，而一个具有好名声的坏蛋，变成好人的可能性就不大，而且他最终会失去他的好名声。

如果我们用同样的逻辑来理解企业，我们就会发现，一个企业在经营上的诚实和认真，使得他们的产品具备了极高的质量，这才是他们的品牌所依赖的基础，而一个只有名声，却无质量的企业，最终会失去他们的好品牌。经营优势是内在的，而品牌优势是外在的，是内在的经营决定了外在的品牌。类似的例子，我想不胜枚举，前有双汇，后有味千。

如果我们考察我们的人生，我们会发现有些人声名煊赫，虽然他们是个大坏蛋，如果我们只是观察一时，我们也许以为上帝不公。但是如果我们观察长久，我们就会发现，到底是什么样的人笑到了最后呢？是那些诚恳做人的老实人。为何，因为那些只知道欺骗别人的坏蛋，可能可以欺骗一时，但是欺骗不了一世，最终他们会惹得人人讨厌，而那些老实人，最终必然获得我们的信赖，人人都愿与他为友，他也最终得到了好处。因此，我们说，为人处世，能够坚持原则，不为一时利益所惑，就是做人的最大的壁垒。

同样的，我们考察企业，那么，壁垒的真正基础是什么？是品牌吗？不是的，是去当个诚实的企业，认真抓企业的生产经营，为消费者提供物美价廉的产品。

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