1 、理念识别 

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。系统的 CI 工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。

企业理念识别是 CIS 开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。

一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域四项内容。

（ 1 ）企业使命：企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点，也是企业行动的原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖。

（ 2 ）经营哲学：经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。“怎样做”是企业的经营哲学，是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则。经营哲学是企业人格化的基础、企业文化的灵魂和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择的综合方法，是企业一切行为的逻辑起点。它是在生产经营中逐渐形成，并具有经营性、实用性的特征。美国 IBM 公司坚信“原则是一个组织的唯一圣典”。

（ 3 ）行为准则：行为准则是企业内部员工涉及到企业经营活动的一系列行为的标准、规则，它体现了企业对员工的具体要求。具体地讲，它包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规范、操作规程、考勤制度。

（ 4 ）活动领域：活动领域是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。企业使命、经营哲学、行为准则是属于企业理念的理论范畴。具体地实施、体现需要在一定的活动领域里完成。也就是说，为了达到理念识别的目的，企业必须以活动领域为基础，在企业的活动领域里打上企业使命、经营哲学、行为准则的“烙印”，才能真正起到理念识别的作用。

企业理念的应用形式包括标语、口号；广告；企业歌曲；企业座右铭；条例、手册等。

企业在导入 CIS 的过程中要善于创造出符合企业实际、有个性特点的企业理念识别语汇，使企业理念更好更快地在内外公众中传播，使企业的价值观、企业精神、企业道德等内容得以充分体现。

2、行为识别

行为识别是企业 CI 系统中的“做法”，是企业理念诉诸计划的行为方式在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业中表现出来，对内对外传播组织无不以活动体现或贯彻理念。在 CIS 中，行为识别是最宽泛的领域，也是迄今为止理论探讨最缺乏系统性的范畴。

企业行为或活动识别应具有的特点是：

（1）行为（活动）识别的统一性：首先，表现在企业一切行为（活动）要与企业的理念（ MI ）保持高度一致性，不能与企业的经营理念相违背。其次，企业的一切行为（活动）应当做到上下一致，即全体职工以及企业各部门所开展的一切活动都要围绕一个中心，即为塑造企业良好形象服务，任何与这一目的相违背，都会有损或者破坏企业形象的统一性。

（2）行为（活动）识别的独特性：企业要在对手如林的商战中取胜，就应当在企业理念的指导下，是企业的行为（活动）识别体现出与其他企业不同的个性，而这种独特的个性，正是社会公众识别企业的基础，否则，就容易陷入无差别的境界，企业就淹没在商品的海洋之中。所以，企业应当注意创立企业活动的独特性、差异性，因为广大消费正是通过这种独具个性的活动来认识企业的。

行为识别因素可以分为对内对外两个方面：

（1）对内方面：干部教育；员工教育，服务态度，电话礼貌、应接技巧，服务水准，作业精神；生产福利；工作环境；内部营缮；生产设备；废弃物处理，公害对策；研究开发。

（2）对外方面：市场调查；产品开发；公共关系；促销活动；流通对策；代理商、金融业、股市对策；公益性、文化性活动。

CIS行为识别的意义在于建设行为识别的一致性与示差性。一两次成功的公关活动并不一定具有行为识别的业绩，关键是看你是否具有识别的统一化效果，是否有助于 CI S关系中情报一体化的建设。

3 、视觉识别

视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式, 有组织有计划地传达给社会, 树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。

企业视觉识别系统是CIS整体战略的重要组成部分，属于国际通用化设计，一般包括基础层面和应用层面两部分，体现企业形象，使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息。

企业形象设计必须把握内在的同一性和外在的差异性，即整个 VI 系统（包括基础系统和应用系统）必须完整、统一和通用，同时又要对外彰显个性和与众不同。

视觉识别的特征是，重视视觉冲击力，强调统一标准的符号，追求简单。

一套完整视觉识别系统包括基础部分和应用部分，其中，最重要的是标志（ LOGO ）的开发。企业的标志是视觉识别系统的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨、目标的提炼；在识别系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质。