小刀马

曾几何时，Netflix是异常火爆，经常有爆款剧集推出，甚至还有影片获得奥斯卡奖等等，再加上会员模式得到了用户的追逐，Netflix成为流媒体的代表。不过，今非昔比，如今的Netflix却是江河日下。一方面是业绩下滑，另一方面是会员流失，营收达不到预期，在资本市场上的表现也愈加难堪。

曾经以不依赖广告，只靠会员就获得不菲的收益，但如今Netflix也在考虑是不是要推出广告来增加营收。而马斯克也嘲讽Netflix模式并不是主流，不会得到长远发展。更主要的是，竞争对手的表现却超越了Netflix，这才是最大的威胁。

迪士尼无疑就是这样的“搅局者”，原来迪士尼还是紧紧跟随着Netflix步伐的“小弟”，但如今迪士尼的流媒体业务却表现出咄咄逼人的上升势头。毫不夸张地说，迪士尼能够取得超预期的发展，一部分用户也是从Netflix倒戈而来的。

据报道，迪士尼旗下的Disney+流媒体服务在最近一个季度实现强劲增长，与之形成鲜明对比就是Netflix的订户下滑。此消彼长下，双方的差距也在不断地缩小。对于Netflix来说显然不是一个好消息。迪士尼当季新增790万订户，远高于500万的预期。而在此前，Netflix发出警告称该公司本季度可能减少200万订户，该消息也引发该公司的股票大幅被抛售。

迪士尼除了Disney+表现出强劲的增长之外，迪士尼的主题公园部门也实现强劲复苏，季度营收同比翻了一番多，达到66亿美元，超出华尔街预期。如今，Disney+订户总数达到1.377亿人，而包括Disney+、ESPN+和Hulu在内的迪士尼旗下所有流媒体服务订户数则达到2.05亿。该集团CEO鲍勃·查皮克（Bob Chapek）表示，Disney+将在2024年达到其2.3亿至2.6亿人的订户目标。按照如今的增长势头来看，或许很快就可以达到这种预期。

虽然本季度的表现不错，不过迪士尼并没有被这样的成绩冲昏头脑，该公司CFO克里斯汀·麦卡锡对下半年的流媒体增长预期也表示了担忧。“上半年超出预期，所以增量可能不像我们起初预计的那么大。”不过，迪士尼仍然预计下半年的增长将超过上半年。本季度，迪士尼营收为192亿美元，较去年同期的156亿美元增长23%，

虽然迪士尼的用户增长了，但是营收的亏损在持续。对于订阅用户的增长，迪士尼认为是自身优质的内容带来的必然结果。不过，成本上涨也是不争的事实。迪士尼表示，将在今年把电影和电视总支出压缩10亿至320亿美元。如今迪士尼的片源实力雄厚，包括《巴斯光年》、《黑豹》、《阿凡达》续集等都计划在年底上映。此外，最新的漫威电影《奇异博士2：疯狂多元宇宙》自5月6日上映以来已经在美国收获1.85亿美元票房。

迪士尼还表示，计划推出通过广告获取收入的Disney+，并取得了一定的进展。或许是看到了这种模式的潜在机会，Netflix近日也表示，该公司在探索通过广告获取收入。不过，Netflix是一直拒绝广告的，希望能够给用户更加“干净”的会员服务。如果，未来Netflix也开始借助广告获取收益的话，对于用户的体验将是一次考验。如果会员用户对此难以接受的话，Netflix如何说服用户继续购买会员就有潜在的压力。

完全没有广告收益对于流媒体业务来说或将会成为一个过去式了，因为对营收的渴望，以及会员逐渐遭遇到天花板，如果没有新的营收模式支撑，仅仅依靠会员显然难以维系。这才是制约Netflix和迪士尼的关键所在，因此引入广告模式对于流媒体产业来说，或许是必然结果。

其实迪士尼的成功，一方面是其庞大的内容优势和资金优势，让其在内容储备方面拥有更多的优势。此外，广告收益尝试也是一种必然的结果，在这方面Netflix的跟进或许也会被推上议程。而最终吸引用户的还是内容，只有叫得响的内容优势，才能成为会员购买的关键所在。在这方面，Netflix一度有不错的内容叫得响的内容，但如今受到各方因素的影响，Netflix的表现就变得非常关键了。而迪士尼本身的庞大支撑，在内容方面拥有更多的机会，这也是不争的事实。