差异化发展的AMD，对手真正的威胁？

文/小刀马

       美国金融危机使很多IT企业都在寻找着符合自己发展的道路，尤其是在控制成本和寻求更多的市场空间方面都不遗余力地探索着。我们看到AMD就是其中之一，而且AMD很明智地寻找到适合自己的方式，那就是寻找差异化发展途径，事实上这也是AMD和英特尔竞争的最好途径。那么什么是差异化呢？简单地说就是人有我精，人无我有。别人都有的东西，那就是雷同了，就没有差异化了。比如我们的PC市场一度同质化很严重，大家的产品基本没有多少区别，这样只能拼价格了。当一些PC厂商产品有别家厂商没有的东西的时候，那么它也就极易受到大家的认可和追捧。为什么在笔记本市场人们就认可ThinkPad这个品牌，就是因为它的技术和商务实力是有目共睹的。再比如AMD收购了ATI之后，把图形解决方案和处理器整合在一个芯片里，而这是英特尔所欠缺的。

       众所周知，因为有AMD的出现，我们在芯片上才能享受到一个相对低廉的价格。也正因为有AMD的参与竞争，芯片技术的发展才能如此快捷，如果没有AMD的竞争，只是英特尔一股独大的话，那么只有滋生垄断和高额的利润。但是因为有AMD的参与竞争，我们才能得到更快更好的技术演变。多年来，AMD一直参与芯片业的竞争，并且不断地给市场提供很体贴的解决方案，尤其是在控制成本上一直做得很优秀。目前，我们看到AMD通过和ATI的整合，提供了更多的可能，这也是AMD“The Future is Fusion(未来即融合)”的最好体现。最近，AMD透露今年第四季度将推出45纳米的代号为“上海(shanghai)”的处理器。在推出“上海”之后，2009年下半年AMD将推出6核的“伊斯坦布尔(Istanbul)”服务器级处理器。此外，2010年上半年AMD将推出基于Maranello平台的“圣保罗(Sao Paulo)”和同样基于此平台的首款多于10核的服务器级处理器“Magny-Cours”。

       值得关注的是，随着美国金融危机的深入，我们看到上网本开始走俏。这是此前人们没有想到的一个发展途径，毕竟上网本的价格不高，产品也拥有一定的局限性，但就因为低廉的价格获得了一些人的青睐。宏碁和华硕都获得了一定的益处，起码市场份额获得了不小的提升。早先的AMD并没有对上网本有更多的好感，毕竟英特尔的凌动（Atom）处理器还有许多地方需要完善，比如电池的待机时间等。如今，AMD推广差异化竞争，也开始对上网本市场进行投入。事实上由于前期没有AMD的竞争，我们才看到凌动的技术不够完善，因为市场的竞争不够激烈。不过如今的AMD也开始涉足到上网本市场，那么市场的竞争将可能会提升。AMD切入到上网本市场，自然要有叫得响的产品。据悉，AMD将在下个月介绍其上网本产品战略。众所周知，英特尔限制了基于Atom处理器的上网本的技术规范，如显示屏尺寸等，以便把笔记本电脑分为不同的市场，避免上网本侵蚀采用英特尔更盈利的处理器芯片的笔记本电脑的销售。但是，这些限制为AMD等竞争对手以功能更强大的竞争性产品进入这个市场提供了空间。这也是AMD差异化竞争需要的，如果和竞争对手的产品雷同，那么就无法寻求到差异化的竞争优势，显然这是AMD不屑于做的。

       因此，市场有预测称，AMD在上网本芯片上可能会增加速度更快的图形处理器和提高这些小型上网本的多媒体功能。AMD采用现有的ATI图形芯片和集成的芯片组实现这个目标是比较容易的。在这种融合上AMD的优势还是明显的。随着AMD的参与竞争，我们看到英特尔也严阵以待，对其产品进行升级，尽可能地占据更多的市场。事实上，由于价格低廉，移动性强，上网本已逐渐成为PC市场的热销产品，目前，销量已经占到第三季度美国PC市场出货量的5%。既然市场这么热络，那么芯片巨头自然不会甘于寂寞，因此AMD和英特尔的竞争也将延伸到一个新的领域。

       经过分拆制造业务之后，AMD越来越轻装上阵。据日前AMD刚公布的2008财年第三季度财务报告显示：AMD公司在第三季度的持续营业收入为17.76亿美元，其中包括1.91亿美元的加工技术许可收入。与今年第二季度相比，AMD公司收入增长了32%，与去年同期相比增长了14%。 2008年第三季度，AMD亏损6700万美元，合每股11美分。公司在2008年第三季度的持续营业收益为4100万美元。2008年第三季度的营业收入为1.31亿美元。终止经营业务亏损为1.08亿美元，合每股18美分。逐步走出泥淖的AMD给市场的预期也是非常强烈的，而在上网本市场，其实AMD也大有可为。我们知道，英特尔虽然对Atom处理器市场十分重视，但考虑到廉价的上网本会冲击英特尔高利润的处理器芯片的笔记本电脑市场，因此英特尔会有很多顾虑。而AMD没有更多的顾虑，因此AMD切入这个市场，机会更大。