本博曾经介绍过“张小盒资助林小能笔记本电脑”一事，这是中国第一个自觉的、主动的、整合的纯个人媒体传播案，亦称个众式传播，与分众式传播、大众式传播有着显著区别。对此，我在《万变不离其三》和《什么是营销2.0》中有较为深入的阐述。

 

现在，这一事件正在不断蔓延中，从北京到上海、广州，很快还将到山东、天津、福建、深圳、江西、杭州等到，一个个喜爱张小盒上班族漫画的盒子或盒粉们，纷纷贴上了张小盒的贴纸、举办各种聚会，甚至准备自发拍DV。这当中的详细情况，可以到http://blog.sina.com.cn/m/hezi1001去看个究竟。

 

如果说，一个林小能的传播力量当然是弱小的，不可能与明星、名人或者大众传媒的传播力相比，但是，如果是千千万万个普通的上班族、学生都来做这个事情，那么，力量就会完全不同了，这将是一个极为精彩的长尾聚合的范式。

 

为什么能产生这样的效应呢？关键是张小盒漫画本身，它不仅贴合了上班族的心态，让每个人都能从中找到自己，而且，其故事是开放性的，很容易让各种人代入其中，在共鸣中产生共振。

 

有人说：“其实盒子的每一个故事都是来自咱们这些盒粉，所以宣传盒子就是在宣传自己，也许某一天，咱们就是这个电影的主角。”

 

让民众能够参与，共同创造，这正是营销2.0的成功关键。

昨天，张小盒又在若邻网和天涯、新浪、MSN、猫扑上发布了《在全国寻找50名张小盒莉莉盒形象大使》的公开信，使整个传播走向系统。

 

值得注意的是，若邻网，这个非常新颖的、实名非公开SNS商务人脉网站在整个传播中起了极为关键的作用，这使营销2.0与web2.0的结合，到达了前所未有的深度，提供了一个全新的实验范本，也许，这就是ＳＮＳ营销的开始。

 

一篇署名为“法案”的文章《Web2.0为个体营销时代拉开帷幕》，亦对此有深入的阐述。

 

关于张小盒的事件，既然事件还在进行中，究竟会发生多大的效应，让我们还是继续观察吧。

 

欲看张小盒的漫画请到以下地方——

 

 

 

 

以及最早引起关注的地方：天涯社区的张小盒盒贴

 

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