写这篇文章，缘起那些将互动营销理解为，让网络广告动得很炫的做法，是错误的。这种错误，来自互联网自己，再传染给代理公司和客户，其后果是严重的。

后果之一，是假互动之名，让网络广告越来越暴力化；后果之二，是假娱乐之名，网络广告越来越花哨，越来越虚。

我将这些现象，称之为互联网的青春期暴力。刚刚度过童年期的许多互联网站，就象莽撞的少年，以为自己无所不能，肆无忌惮地运用各种新技术，将广告做得比传统广告要暴力得多，蛮横得多。将一切交互的手段，变为强暴的手段。

 

在技术帮凶下，网络广告日趋粗暴地破坏、干扰网民们的上网体验，富媒体技术首当其冲：刷屏、鼠标跟随、驱之不去的遮挡画面……

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把效果寄托在靠抓眼球的炫和肤浅的互动，会导致恶性循环。我所观察到的结果是——

* 用户反应越来越麻木，越来越被动

* 加重、加速了网络广告效果的下降

* 广告主会产生错觉，做网络广告主要为了好玩

* 最后一点，也是最致命的，互联网的营销价值其实被贬低了。这一点，不得不指名道姓地说：网易是三大门户中，过去是最注重也最多的富媒体广告的，几乎让网页变成了游乐场。但结果是，网易的广告收入不仅离新浪越来越远，甚至也大大落后于流量非常近似的搜狐，这就是典型的价值贬值。当然，新的网易界面，已经变得简洁，清晰，没那么多花哨的东西了，这是对人的重新尊重。

 

真正的互动

在我的《什么是营销2.0》一文中，曾经将从营销1.0到营销2.0的第三种改变，称之为“从石头变成了糖”的变化。因为，广告很象是我们阅读媒体时放了一块石头，而营销2.0则更象是糖或糖果，是基于用户许可和信任的。

回过头看，这些网络广告，不过是让石头动起来了。在传统媒体上，石头是动不了的，而在网络上，运用了互动技术的石头，更加粗暴的干扰我们阅读的过程。

真正的网络互动营销，是营销2.0的，是主动中互动，共鸣中共振，在和谐沟通中实现营销价值。

 

 

最后，还有一些实际的体会：

 

# 当创意被滥用时，创意让生意不值钱；

 

# 当技术被滥用时，技术让网络很可憎；

 

# 最好的网站是简单、可依赖的，那么，最好的营销，其实是简单、可信任的。