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找静蕾代言方正有两个赢家
(2007-04-28 09:16:30)
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徐静蕾方正方正静蕾南都周刊cbo品牌代言 |
分类： 传媒与传播 |
恕我心理阴暗，乍一看标题《徐静蕾发布个人字体 售价10元命名方正静蕾简体
》我还以为是老徐发布“人体”字，打开网页才发现，人家老徐这回玩得很高尚，做了一把方正的形象代言人。方正也大方，给了老徐多少代言费我不敢妄自揣测，但把这个产品直接叫了“静蕾简体”也算对老徐形象提升的回馈。
方正和老徐这次合作，创下了形象代言的新路子，暂且把这种合作称作品牌形象代言的“互利共赢”模式。个人归纳它具有以下三个特点：
一、很难看出谁是谁的代言人，谁为谁代言；你能一下子分分辩出是老徐请方正做代言还是方正请了老徐做代言吗？
二、通过合作，双方可以共同提升品牌价值，提升品牌美誉度；方正需要老徐的人气拉近与普通消费者的距离，老徐借方正提升了个人品牌价值。
三、从成本来看，应该是最小的，符合双方利益最大化要求。
在我看来，方正通过徐静蕾来提升它在汉字数字化和汉字字库产品方面的品牌形象，扩大传播，让更多的人喜爱方正字库，喜爱方正的相关产品。而徐静蕾作为一个演员、导演或者说青年文艺工作者，摇身一变，成了“书法家”，着实让她的“内秀”和“才女”形象大增光彩。据我所知，现在应用最广的以书法家名义命名的字体和字库有“舒同体”和“启功体”，与舒同、启功齐名，“老徐”这个称谓就多了“老”的内涵，“老”的功力，“老”的修养，“老”的造诣。尽管老徐真正提起笔还不一定就能写出漂亮的静蕾体，但你能有什么不服呢？这就是网络时代，这就叫网络奇迹，这就叫数字化生存。早就有一个段子说：“现代人八大废”，其中一废就是说“一手好字被电脑给废了”，再瞧瞧人家老徐，还未必有一手好字呢，硬是让电脑给升华了。实在没有什么理由来安慰你愤愤之心的话，这就叫“上帝的眷顾”或者叫“狗屎运”。
西谚说，幸运之神往往只光顾有准备之人。狗屎运也一样，如果你起得不够早，又不够勤奋去捡狗屎，再好的狗屎也会与你擦肩而过。当然，我不是说老徐发布个人字体“方正静蕾”这件事中，方正就是狗屎。相反，我认为方正公司在品牌建设上有高人操控，把非常专业和冷门的现代印刷业通过一种普通的大众化小产品，用一个明星，创新代言模式，实现了品牌价值的提升。这幕后的高人有一天我要做一个专访，也许他会被评为2007年度新锐CBO（首席品牌官）。从这个角度来说，方正是这种合作的大赢家，当然老徐也赢啦。
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附：我为什么这么勤快写博客
有人问，你花在写博客上的时间太多了吧？有不务正业之嫌。我其实每天最多一个小时在写博客。借老徐威名在此辩驳一番：
首先，我的头衔中有一项是“南都周刊电子报执行主编”，电子报的工作决定我必须天天上网，研究网络传播的方式方法。南都周刊电子报也开设了“名编名记博客”和“读者博客群”，我需要带头写博客，起带头作用。所以这是工作需要。
其次，写博客本身就是工作，记录工作思路，锻炼工作思维，把工作中的点滴记录下来，对工作有帮助。
再次，我的博客内容，绝大多数是在推广南都周刊，偶尔夹带私货，也不妨碍做好报纸的品牌建设，而且还能促进报纸品牌的传播。今天止，南都周刊在新浪开的官方博客（http://blog.sina.com.cn/ndzk）已经超过3,000,000的点击量，相信是中国传统媒体官方博客的前三名，相信其中很多朋友通过博客逐渐喜欢上南都周刊。
最后，在新浪开博客，还有一点很重要的就是向老徐学习。老徐的博客是新浪点击量第一的，她的美誉度有一部分就是通过博客来提升的，在传播学的角度看，一家媒体和一个明星，没有本质的区别。
所以，我写博客越多，点击量越大，说明我的工作越出色，到某个合适的时候，建议报社给予特别奖励。http://blog.oeeee.com/aspspaw/sysimage/emot/37.gif
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