我为南方都市报的新闻稿件感到羞愧。

昨天，南都周刊组织了“南都周刊品牌长征系列活动”广州第一站。著名的品牌专家李光斗开讲“中国企业的品牌化生存之道——品牌战略与营销创新”。活动受到到场听众的热烈欢迎。李光斗凭其大专辩论赛冠军水平的口才，旁征博引，生动的案例讲解，提出了诸多对企业有启发的问题，也分享了他在服务企业过程中得到的品牌经验，提出的很多思考甚至值得广东政府官员认真思考。

同样的演讲，南方都市报的记者，我的同事，写了一篇让我觉得非常丢人的消息。连李光斗讲的“三株”案例记者都不懂，要不就是记者没有去现场听，报道中说三株是一家珠宝企业。丢人丢大了。小小的消息，居然抓不住演讲的主旨，提不出新闻点，简直不知所云。令我这个老南都羞愧万分，真是无颜面对李光斗。

与其让别人来批评，不如自己检讨。想当然的新闻操作要不得。

我们的同城对手广州日报，不知道是否有记者到场，但事实上人家的报道非常到位。以下是两篇报道的对比。尊重事实，记者的名字原文照录，也许对记者本人也是一种帮助。相信南方都市报是会重视批评的，敢于直面自己的不足，很多地方要学习广州日报，才能超越它。

李光斗：传播路径关系品牌形象

2007年03月25日10:33  来源：南方报业传媒集团-南方都市报

　　本报讯(记者许黎娜　实习生卢艳锋)著名品牌战略专家李光斗先生昨天做客“南都周刊品牌长征论坛”，开讲题为“中国企业的品牌化生存之道——品牌战略月营销创新”的讲座。

　　为什么有的企业一打广告，产品马上火，而自己大把钱投进去却静悄悄呢？李光斗指出，有些广告的失败，不是内容的失败，而是传播路径的偏差。 
   

    他举例说:珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅高贵，而背景墙面却脏乱不堪。消费者怎会购买这样的珠宝产品吗？一家刊物曾做了悼念包头“11·21”航空罹难者的专题，页面上有一则某航空公司的广告。读者看了，还会误认为该航空公司与空难之间有关系。好的品牌传播路径可以为品牌价值加分，否则，就会削弱品牌价值。

央视品牌顾问李光斗:“广东制造”品牌老化  
  时间：2006年05月24日13:35【来源：大洋网】 
　

  　李光斗提出，目前唯有采用“插位”战略才能让珠三角众多有实力的企业快速建立强势品牌。

　　他表示，定位只能让消费者知道企业的位置所在，而插位不仅要让消费者知道企业品牌位置，还要让企业品牌名列前茅！

　　昨日，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗先生在广州作专题演讲，为珠三角企业快速建立全球性品牌支招。 
 

　“珠三角四小龙曾经是国内知名品牌最聚集的地区，但是近年来能够在全国叫响的品牌已经越来越少，如何快速建立全国性品牌甚至是世界性品牌，是保持珠三角经济持续活力的关键。”昨日，在专题演讲会上，李光斗先生一语惊人。

　　李光斗表示，从威力、万家乐、健力宝等广东名牌的兴衰史来看，“广东制造”的产品实力并没有下降，而品牌的逐步老化成为“广东制造”的致命伤,广东企业目前最重要的财富不是有多少土地和厂房，而是强大的能使人产生购买冲动、使人产生长久忠诚的品牌。李光斗表示，珠三角地区有很多有潜质的企业，但是发展到一定阶段时常出现小富即安的心态，局限在广东省内发展，没有及时面向全国甚至世界。（记者胡亚平）