“自定义”也能拉动内需
 
                           鲁宁
 
上海和平饭店的老总在美国一家饭店的醒目处看到一帧相框，里面镶嵌着70多年前的一张旧报纸，记载着该饭店开业时前来捧场的各界社会名流。是什么抬高了该饭店的身价？历史！

英雄创造历史还是平民创造历史素有争论，但平民作为个体一无显赫奋斗业绩，二无感天动地伟业留世，三无奇闻逸事降临，甭说青史留名，就想自我虚荣一把也几无可能。

但近期上海悄然流行开来的“自定义报纸”、“自定义杂志”，正成为普通市民为自己、为亲人、为朋友、为子孙后代留下美好记忆或“历史记载”的一个承载平台。

“自定义报纸”也有报头、报眼、图片、插图、文字、出版日期，版式、大小与正规报纸无异，其新闻采写套路也与正规报纸别无二致。春节长假期间，上海有几十位普通市民上了“自定义报纸”的头版头条，他（她）们中，有人射入英超新赛季首个进球，有人入选全球商业领袖排行榜，有人成为2008中国最佳女友……正是“自定义报纸”帮助这些小人物实现当新闻人物的梦想。梦想成真——花钱并不多，最便宜的头版头条，只需108元。

市民尤其是“80后”市民通过“自定义报纸”感恩亲情、倾诉爱情、传达祝愿；女孩送给男友的情人节礼物是一份头版通栏标题“望你娶我！”的“自定义报纸”；“美国《商业周刊》日前评选出奇制胜2008最佳商业领袖，千度董事会主席朗当荣列第一，Google总裁施密特位居第三……”——幽默、轻松、诙谐中，朗当的朋友们祝福朗当时来运转……

“自定义报纸”无须邮发或自办发行，每期印多印少由定制对象自定，可拿来送自己、送父母、送子女、送丈夫、送妻子、送恋人、送朋友、送同事，也可送公共或民间书报馆收藏。其赠予或收藏的价值在于传递亲情、友情、祝福、期待和希冀。它平添寻常百姓的生活情趣，寄托小人物的人生梦想，为后辈人保存一份前辈人的生活记忆……

2月8日出版的《解放日报》几乎用整版篇幅报道并热情赞美了降生在上海的“自定义报纸”和“自定义杂志”。读罢这篇鲜活、有趣、生动、诙谐的报道，至少为笔者带来三方面启迪：

其一，只要善于发现和捕捉，加上用脑用心，传统媒体完全可以写出读者爱看的新闻，读者满足新闻需求的同时还受到创意生活的熏陶和启发。

其二，创办“自定义报纸”和杂志的机构是一批自定义为“创意礼物”或“创意生活”的网站，其中的从业者绝大多数是刚跨出校门不久的大学毕业生，眼下全社会遭遇大学生就业难，难题之破解，不妨发现、挖掘、鼓励、培养、扶持更多同样具有创意激情的大学毕业生来从事创意的“自定义”，创意生活——自食其力；创意人生——回报社会。

其三，人们生产和生活，无数细节、内容、情趣、精神和文化需求——只要善于捕捉和发现，都可以开发出丰富多彩的“自定义”，在这个寒冷的早春，若能批量开发这样的“自定义”，于拉动内需是多么迫切和必需！