玩旅游拉经济，看他们玩改名换马甲

文/北寒

日前，高铁开通，汇集山东沿线的一些城市，于是有位叫薛滕之士的网友在大众论坛发文《关于枣庄城市转型的思考——转型之路》，建议将枣庄改名为微山湖市，并认为微山湖具有广域区域代表性，可以清楚地表明当地的区位特征和地方特色，改名就可有“江北水乡”、“湖光山色”、“生态自然”等联想，符合旅游形象宣传与名牌效应，至于改名后的旅游经济产值更是不可估量。

类似“微山湖市”改名的城市不在少数，本文也列举了一些。随着近几年各地发现旅游对经济有巨大拉动力的情况下，都变了法的想如何搞好旅游。在他们看来，硬件建设是重要的，软件提升也是必不可少的，甚至于一个好名字都会加深该地在人们心目中的印象。在很多人心中，一个城市名称就像是一个商品的品牌，叫好了才能打造出名气。如此，改名之瘾就像病毒一般迅速波及全国，让那些有点名景、名人的地方都蠢蠢欲动。

城市改名是一种经济，更是一种传染，归根到底是利益，更名后可能会带来旅游经济效益，也可能会带来种种不便甚至贻笑大方。

城市改名是一种经济，更是一种传染，归根到底是利益。因为“名人效应”，或“名景效应”都可以产生生产力。譬如湖南新晃县与贵州水城县，做梦都想改称夜郎市。 2010年10月23日下午，湖南新晃县“夜郎古国”项目双方正式签约，签约额为50亿元。多么可观的经济数字，另外还有夜郎精神、夜郎文化、甚至夜郎自大也会应运而生，诞生出新的经济增长点，做梦都会高兴。

更名后可能让当地名声大燥，带来旅游经济效益，也可能会带来种种不便。1987年徽州地区更名为黄山市，太平县更名为黄山区。自此，徽州慢慢消落，徽州文化也是慢慢消殆，取而代之的是黄山精神。黄山一词出现的频率立即涨了很多倍。黄山效应，各种商品，各种活动都冠以黄山之名，于是巨大的经济链条产生了，让当地政府赚足了吆喝。但随之出现的问题也不少，在一个大的行政区划内还出现了黄山区，而真正的“黄山”旅游地，却与这一行政区划有一定的距离，结果给游客的预期带来了差距，引起了不满，认为这是一种诱骗。

如果黄山的改名，“靠山”而来，那么有些地方的“靠山”改名则莫名其妙，过于牵强甚至贻笑大方。辽宁省铁法市原为铁岭市下辖的一个县级市，为了发展旅游而更名为“调兵山市”，其理由是据说金代名将金兀术曾经在该市境内的一座小山上调兵遣将，故而改之。这理由，够牛！按此逻辑，秦始皇曾在北京修过长城，不如把北京改为长城市了。其实，调兵山市玩的是擦边球效用，好让人记住。一如 “宜春，一座叫春的城市”那般，让国人在心中“蛋疼”地记住。

还有些城市改名，是被行政区划故意的割裂和拼凑。它们本身就有特定的文化背景和历史沿革，却被人为地生拼硬凑，无端“嫁接”，湮没了其丰富的历史文化底蕴。如襄阳和樊城被合并成为襄樊市后，结果弄得不伦不类，很不爽快，于是2010年国务院批准了襄阳市的改名。无独有偶，荆州市曾被拼叠为荆沙市，因为是荆州和沙市的合并。人们在发现这种“嫁接”，影响了旅游发展和文化传承后，果断地批新推陈，扭转被动的局面，寄希望于新名。

好名字固然中听，但城市的建设，民众的幸福感更不可忽略，不要成为一些官员的一次政绩工程的折腾。

一个城市，叫个好名字固然中听，但是更要考虑到城市的功能和民众的幸福感建设等，让改名带来实惠。华声在线曾刊文指出“城市改名，其实是‘名称经济学’的谬误。一个城市地名，首先是一个‘符号’、一个标志。当然，对城市地名来讲，是城市竞争力和知名度的‘代表’；城市地名亦是‘唯名’中听，将城市竞争力与知名度维系于地名之上，却淡化了城市功能的健全、城市舒适度、幸福感的提升，进而，让‘城市，让生活更加美好’轮空。”

不论城市的改名是冲着名景、名人，还是复古，对于那些改名成功的地方，希望他们能依托当地的文化资源和旅游资源，建好相关配套措施，发展特色服务业。最重要的是经济发展之后，除了增加政府财政收入，更要让当地人真正享受到改名所带来的好处和方便。否则的话，改名可能只是当地官员的一次政绩工程的折腾。对于那些正酝酿改名的城市，还是三思后行吧，要知道一个名称叫久了也是文化，城市兴旺要靠众多因素打造，时间也是检验的标准之一。

已成功改名的城市

云南德宏傣族景颇族自治州潞西市，改为芒市

湖北襄樊，改名襄阳市

湖南大庸，更名张家界市

四川灌县，改名都江堰市

福建崇安县，改名武夷山市

四川南坪县，改名九寨沟县

云南路南彝族自治县，更名石林彝族自治县

云南中甸县，改名香格里拉县

安徽省徽州地区，改名黄山市

云南思茅市，改名为普洱市

酝酿改名的城市

河北石家庄市，想改成正定市或西柏坡市

河南新郑市，想改为轩辕市

河南周口市，想改为陈州市

湖南新晃县与贵州水城县，都想改夜郎市

湖南耒阳市，有人建议改名蔡伦市

陕西西安市，有人建议改名长安市

贵州仁怀市，拟改名为茅台市

河南一个县，拟改名为“老子县”

江苏淮安楚州区(原县级淮安市)，欲改回淮安

湖北仙桃市，有人建议改名沔阳市

山东枣庄市，有人建议改为微山湖市、曹州市

山东莱芜，有人曾建议改为汶源市

北寒文章未经许可，谢绝转载，谢谢合作