2015-11-23 王石川（ wangshichuanbj）

“屹立天体中央，睥睨天下，亚洲最大的王。擎起炽热红墙，执我之手，许你一世癫狂。”11月21日晚的亚冠决赛，这是恒大霸气侧漏的海报，雄心万丈，却非吹牛。

中超五连冠，三年两夺亚冠，如今的恒大已昂然立于亚洲之巅。在国家男足一败涂地之际，恒大撑起了中国足球的最后颜面，让人由衷翘大拇指。

然而，决赛时任性更换球衣的胸前广告——把东风日产的广告换成自家品牌恒大人寿的广告，出尔反尔，缺乏节操，背弃契约精神，不能不让人竖中指。

揆诸媒体报道，事情的脉络基本是这样的：

东风日产与恒大签订的广告合同中明确规定，合同期内（2014年2月1日至2016年1月31日），广州恒大参加所有比赛（2014赛季和2015赛季主、客场）比赛服唯一胸前广告权益归东风日产所有，包括但不限于中超，亚冠、世俱杯的所有比赛。两年合约，合作金额超亿元。

但是，21日的亚冠决赛第二回合的比赛，恒大球衣的胸前广告不是“东风日产”，而是“恒大人寿”。

恒大为何毁约？业内人士分析，恒大集团此前收购中新大东方人寿保险公司50%股权，将其更名为恒大人寿。在举世聚焦的夺冠夜亮相，恒大人寿可迅速打开知名度。

尽管赛前半月左右，恒大曾就更换球衣广告，与东风日产商议，但东风日产明确“拒绝更改球衣广告，拒绝恒大回购权益”。在此情况下，恒大擅自更改球衣的胸前广告，这不是任性，这是违法。

今天，你可以背叛合作伙伴，明天就可以背叛用户；今天，你可以背叛契约精神，明天就可以背叛球迷。

一旦丧失信义，哪怕君临天下，也无法让对手臣服；哪怕富可敌国，也无法让合作伙伴信服。

一旦丧失信义，纵然恒大，亦渺小；纵然赢了比赛，也输了人心。

其实，这不是恒大第一次更换胸前广告。

据报道，在2014年亚冠四分之一决赛中，关注度极高，恒大突然把球衣胸前广告从“东风启辰”改为自己集团品牌“恒大粮油”。此事已让东风日产很不爽，恒大赔偿800万元了事。

有钱不能任性，有势不能乱来。一个不守信的恒大，伤害的不只是自身，还蚕食国内缓慢发展的诚信战略。

众所周知，契约精神，源自西方宗教中的立约，并在商业发展中发扬光大。我国古代重农抑商，士农工商，商在末位，但恪守诚信者，才能做大生意，所谓“诚信聚财”，“诚信至利，欺诈招害”。大商人胡雪岩创办胡庆余堂，手书“戒欺”匾：“凡百货贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺，采办务真，修制务精，不至欺予以欺世人。”

人言为信，无论为人还是经商，乃至从政，无信不立。去年的政府工作报告明确提到，推动诚信体系建设，以政务诚信带动商务诚信和社会诚信，形成良好的社会风尚。对违背市场竞争规则和侵犯消费者权益的企业建立黑名单制度，让失信者寸步难行，让守信者一路畅通。

恒大集团如今风头正健，它的一举一动备受关注，正因如此，任何背弃契约的行为都容易放大，也容易产生恶劣的导向效应。不少人为恒大毁约叫好，甚至理直气壮支持恒大毁约，不能不让人忧从中来。

“忠信谨慎，此德义之基也；虚无谲诡，此乱道之根也。”恒大也许为自己的小聪明沾沾自喜，也许为构建庞大帝国而睥睨一切，殊不知，稻草多了也会压垮骆驼，夜路走多了也会遇到“鬼”。拿广告赞助商不当回事，拿商业伦理不当回事，拿法律法规不当回事，总有一天也不会被当回事。万一有一天，当足球战绩这一俊无法遮丑时，怎么办？

商场被称为没有硝烟的战场，可以有计谋，但不能有阴谋；应有大智慧，别有小聪明。别固执地搬起石头，谁知道这石头究竟是砸向别人还是砸自己的脚呢？

“以义治利，公道长存”，最后我想说一句，但愿东风日产不是碰瓷，但愿中间有误会，但愿东风日产和恒大不是演双簧。如果事实确凿，请恒大给个解释，不只是给东风日产解释，也要给球迷解释，给所有关注此事的人解释。