秦淮川  深圳商报 12.16

随着2014年阿里巴巴在美国上市，“马云热”直接导致了出版界井喷。仅12月上半月，就有《近观马云》、《马云给年轻人的人生规划课》、《马云营销课》、《做马云这样的男人》等图书同时上市。从2006年以来，图书出版界的“马云热”持续高烧，据说现在关于马云的图书数量已经多达170种，因此有书评直斥这是图书界的“马云乱象”。乱象之中，出版商哭着喊着想让大家“认识”马云，剪刀加浆糊等手工作坊齐齐上场，马云真实的故事在这些凌乱的书中，或许已面目全非。（见相关报道）

在被消费的名人中，马云不是第一个，也不会是最后一个，比如易中天当年在央视百家讲坛火得一塌糊涂，于是市场上写他的书、他“写”的书，令人眼花缭乱。如今，无限风光的马云，正在享受被各色出版社消费的命运，并不奇怪。如果没有出版社眷顾马云，才是咄咄怪事。

傍马云，无非是大打励志牌，以忽悠那些想发家致富的人，也像马云一样发达。这种励志，其实很可笑，一则马云的成功不可能复制，二则所谓的励志学，往往很虚幻，连马云都说，“我也很讨厌机场书架里摆的马云谈创业、马云励志等的书。至少我觉得自己不是所谓励志的人，我们只是很有运气走到现在。很多书的作者都没有采访过我，但就能写出这样的书，我觉得很奇怪。”

有人把成功学视为精神毒药，原因在于，一些成功学的书籍，“以速成为噱头，以名利为药效，误导急于走捷径成为人上人的年轻人投身其中，投机成瘾”。那些花了钱买励志书的人，本想翻身，结果误入歧途，岂非可怕？

林语堂把书分为三类，一类是最上流的书，指的是经典；一类是中流书，多指从上流书抄袭的次流作品；还有一类是下流书，多指民间文学，“如小调童谣民歌盲词”。应该承认，这三类书都有其存在价值，那些写马云的书，基本上没有营养，还可能含有三聚氰胺或地沟油，属于不入流的劣质书籍。

按说，在商言商，出版社要养人，要赚钱，什么书赚钱就出什么书，实在再正常不过。问题是，这种一窝蜂地出书，究竟有何价值？出版社是提供精神产品的地方，应该讲些节操，不能毫无底线地把谋利或牟利放在首位。

上个世纪二十年代的上海，有一家著名的出版机构——开明书店，创始人是章锡琛，夏丏尊、叶圣陶、丰子恺等人，他们做过该出版社编辑。夏丏尊、叶圣陶曾给开明书店立下5条社规：

1.礼拜六派（出现于民国初期的文学流派，宣扬游戏的、消遣的趣味主义文学）的小说不出；2.武侠小说不出；3.以应付升学考试为目的的升学指南、辅导教材、复习题、解答题之类的书籍不出；4.速成法之类的书不出；5.描写词典不出。

仔细打量几类不出的书，可以发现社规有些“迂腐”，如果说宣扬游戏的小说不出尚可理解，武侠小说为何也不出？如果说速成法之类的书不值得出，升学指南为何不出？其实，开明书店有所为有所不为，其出版方向集中在教科书、青少年读物、古籍和工具书等，比如最近被人热捧的老教材——《开明国语课本》即出自该书店。从开明书店的5条社规，可以明确发现它的立场和好恶，那些老出版人的底线和追求。

反观今天，有太多的出版社过于急功近利，什么书有市场就赶制什么书，什么书能赚钱就出什么书，全然不顾这类书有没有营养，如此一来，粗制滥造的书必然不胜枚举。有时东拼西凑，出一本书只不过几天时间，这能保证质量吗？记得一位出版家说过，“保持尊严和底线就不能被权势强力所迫、被商业利益所惑。有些东西哪怕再挣钱，我也绝对不出。多年坚持出好书，恪守出版行业传播文化与文明的操守，持续下来才能获得信任和支持，自己也才心安理得。”放眼现实，这样的出版家不是多了，而是太少。

曾有作家提出了一个有趣的设问，“假如遭遇一场千年不遇的极寒，你被迫躲进图书馆，只能焚书取暖，你会先烧哪些书？”这名作家的选择是，“第一批烧的无疑是成功学和励志书；第二批烧各种生活保健书；第三批烧明星出的自传、感悟和经历；第四批烧星象占卜书。”相信这名作家的选择，很有典型性，让那些热衷于出版垃圾书的出版社情何以堪？身为出版社，应该有些担当和追求，请为世人出一些好书，请为后代出版能流传的书。