用好的创意把庙会打造成“嘉年华”

2月19日 《新京报》社论

执笔：曹保印

网址：http://comment.bjnews.com.cn/2010/0219/18922.shtml

随着厂甸庙会、大观园红楼庙会的闭幕，北京的传统老庙会、洋庙会也进入了倒计时，至明日，除石景山游乐园的北京洋庙会外，所有的庙会都将闭幕。

观察连日来京城媒体对各庙会的报道，可以发现这样一个不容忽视的现象：在热热闹闹的背后，庙会的吸引力呈现出下降趋势，不但很多市民对庙会的秩序，文化氛围，商品价格、品种与质量，门票等多有微词，部分庙会的商户也因生意清淡而颇为不满，请求组委会降租金。组委会则称，生意的赔与赚都是市场行为，“既然商户签了字，就等于认可”。

首先要说明的是，在庙会里设摊经营，难免有赔有赚，况且双方有协议书，并在自愿的情况下签字，商户应该对经营结果承担责任。世界上没有只赚不赔的生意。但是，庙会对人们的吸引力在减弱，有些商户经营情况不理想，这种结果谁也不希望发生，那么反思现在的庙会运营机制，也实在很必要。

作为中国民间所特有的年俗，庙会又称“庙市”或“节场”，其形成有深刻的社会和历史原因，历史上的早期庙会，仅是一种隆重的祭祀活动。但是，随着时代的发展，庙会不断被注入新的元素，如增加娱乐性活动等，从而成为中国人不可缺少的过年内容之一。中国的庙会译成英文就是Carnival（“嘉年华”），也就是“公众娱乐盛会”。

然而，观察北京的庙会，无论是传统老庙会，还是现代洋庙会，它们离“公众娱乐盛会”都有不小的距离，在很大程度上依然停留在“节场”的水平。但问题是，今天庙会上的商品，日常生活中都可以买到，而且品种更丰富、价格更低廉、质量更有保证，所以逛庙会者大多不为吃什么、买什么，而更在意看什么、玩什么。

早在2006年，就有专家指出：“京城庙会近几年虽已成气候，但社会效益和经济效益远不尽如人意，传统庙会正面临严峻考验。”与之相比，据统计，一个环球嘉年华在北京经营一个多月的收入，抵得上北京所有庙会一年的收入。这种对比说明，怎样把北京的庙会打造成各具特色的“嘉年华”，需要政府、公众、商家等社会各界共同参与，才能绘就的饱含传统之韵、时代之风的民俗画卷。

就庙会组织者而言，不能仅仅着眼于短期的经济效益，不能保守于传统的庙会形式，而更要立足长远，放眼未来，开门办庙会，通过好的创意，增进创新性，使庙会的生命之树常青。这也才是符合经济规律的做法。只有庙会的魅力常存，才能吸引更多人逛庙会，实现逛庙会者、商户、组织者等多方面的共赢。否则，一旦庙会的吸引力持续下降，则其结果必然是各方都不希望看到的共输。

根据2005年颁布的《北京市大型活动管理条例
》，从2006年起，政府或政府职能部门不再扮演庙会主办方的角方，而全部转为有独立法人资格、自收自支的事业单位和资质的公司。但这并不意味着政府或政府职能部门，对庙会的组织和管理彻底放手，特别是在庙会的创意性上，不仅要鼓励商户“八仙过海，各显神通”，还应在不影响市场主体经营权的前提下，积极介入，通过增强开放性、公益性、平民性等手段，使庙会成为一年一度的公众娱乐盛会。

尤其需要指出的是，像庙会这种春节所特有的民间经济和娱乐形式，要特别注重作为文化传承者的年轻一代的感受。为此，在庙会的创意上，就需要将其固有的文化内涵与现代人的价值取向、生活方式等接轨，突出时代性、参与性、互动性、趣味性，让他们通过逛庙会享受生活、舒缓压力、放松自我。

相关报道见A04版