杂志现在的名字为《A》，寓意是公司的起头字母，另外还体现了该公司新的理念，即“今天提交明日答案”（Tomorrow's Answers Today）。阿克苏诺贝尔CEO在解释说：“ ‘今天提交明日答案’是阿克苏诺贝尔转变的核心，它驱动了我们的创造力和产品的开发，它存在于我们所有的核心活动中。它将我们的努力聚焦于进一步巩固我们作为全球最大的涂料和油漆生产商的地位以及全球专业化学品供应商的领导地位。” 

    杂志的中文化工作，虽然是依样画葫芦，但由于中英文之间的巨大差距，要做到原汁原味还是具有一定的难度，而最重要的就是对字体在版面空间中的高度吻合性，需要对版面编排和设计进行再设计的过程是需要功底的，有时并不是简单的重复，而是需要一定的创造性工作。所以，在只委托我们一家设计公司进行标准化实施，先前还专门进行了培训，从中也可以看出他们对视觉设计的重视！

    这次阿克苏诺贝尔公司视觉形象的重新设计，有意思的一点是：标志是由原来标志的设计师设计的，前期工作，包含了理念、策略等请了浪涛公司，“今天提交明日答案”（Tomorrow's Answers Today）估计就是浪涛的成果，而视觉设计系统则由五星公司来完成，可见投入之大,这本《A》杂志就是由五星公司设计的，开本较之原来的小了不少，便于携带，可版面的设计还是十分大气和精致，当然图片素质也是一流。在视觉系统设计中广泛运用了渐变的色彩，包括杂志的标题设计也是如此，以期体现出涂料、油漆的色彩丰富感和化学品的多变特质。

    总的来说，新的标志及系统设计与公司的崭新理念完全浑然一体，具有前瞻性。从中也可以领教这些大品牌设计公司的过人之处。

    可是，反过来思考一下，又忽然发现这些个大公司在中国却鲜有优秀的突出案例。在此，我感到文化的巨大差异，有时很难完全得到沟通，本土性使得这些充满智慧的大设计公司也寸步难行，尽管他们可以凭借一些中国企业的崇洋之心拿下一些可观的业务，但却很难做出与他们报酬相应的设计水准。如果哪天这些中国的大企业们真正明白外来的和尚不一定念得了真经时，本土的优秀设计师就能充分发挥他们的聪明才智了。

    即使在当下的境况下，我们的设计师也不必过分自卑，虽然中国的设计起步很晚，但毕竟我们更了解这块土地上的人和文化，于是也应该更能做出最合适中国企业的设计。

中英文版本对照图，但在国内印刷时客户要求全部过油，所以有些偏黄，也许他们觉得国内印刷便宜之故。

    以下是阿克苏诺贝尔公司标志的演变。

    阿克苏诺贝尔并不是第一次对其标志做出调整。在过去20多年里，公司已经进行过两次整体形象改变。第一次发生在1988年，阿克苏——当时一家知名的公司——因为“需要一些与众不同的东西”，而弃用了它原来的三角图案标志。

    它被目前人们熟知的人物造型图案所替代，成为主要视觉元素所有新特征的象征，这个人物造型标志的灵感来源于公元前450年的希腊雕塑。原始的浅浮雕可在英国牛津阿什莫尔博物馆中找到。这座浮雕，来自萨摩斯岛，包含了古代希腊三种不同的测量符号——英寻、腕尺和雅典英尺。Wally Olins设计了这个新的标志，20年之后的21世纪他再次修改了这个标志。但是在1988年的创作中，他简化了人物的描摹，调整了它的比例，同时保留了它所具有的力量感。这个标志被认为是科学和艺术的成功结合，展现了公司的价值观——奋斗与成功。塑雕上那伸出的手臂被认为是力量、包罗万象、引领未来的象征。一场不同凡响的国际广告活动也由此开始。 

    另一个轻微的改变发生在六年之后，阿克苏和瑞士诺贝尔工业联手缔造了阿克苏诺贝尔。显然这需要做出更多的改变，且主要与公司的名字相关。标志仍旧不变，仍旧是浓烈的蓝色和灰色色调的对比。

    这带给我们现今版本标志和形象上的改变。“邀请我重新设计它我激动万分。” Olins在谈起这个如今被全公司的人亲切叫做Bruce的新标志时说。今天，它更加强大、更有活力且更具代表性。它提醒着我们，阿克苏诺贝尔无论过去还是将来的辉煌都离不开有远见的个人和集体的功劳。 “我们的标志已经成为一笔非常强大、独一无二的财富，为了紧跟21世纪的步伐，它已具备更大的感知力和活力。魏思瀚补充说，“这是‘今日提供明日答案’的完美体现。”


以下是一些国际知名的品牌设计公司在中国的作品

美国Landor浪涛公司设计的上海环球金融中心的标志



荷兰Dumbar登贝设计公司设计的上海汽车工业（集团）总公司的标志


The Brand Union 扬特品牌设计公司设计的上海国际集团的VI









Interbrand品牌设计公司设计的博时基金标志