大剧院刚开业时，接受委托设计了标志、票子、票套、名片、信封、信纸和简单的折页，还有就是开业头两年的海报、节目册等等，而始终没有设计过整套的VI，其中的指示牌也是由当时的工程部委托一家4A广告公司设计的，现在看来已经太老旧了。

    后来大剧院自己有了附属与他们的广告公司，设计业务就自己消化了，也没办法，政府要求他们自负盈亏，该省的总要省，当然设计的质量可想而知。只有当有些重大剧目做不下来，或者演出方根本就不提供任何照片，才会再请我们设计，比如当时的音乐剧《悲惨世界》，广告公司设计的东西反复了好多次，老外都不满意，找我们设计后马上就通过了，诸如此类的例子很多。所以，断断续续一直在为大剧院服务。

    三、四年前，大剧院新的领导上任，对形象视觉有了新的要求，我们才又接受委托比较频繁地为大剧院设计东西。去年开始规划大剧院的VI项目，现在已接近尾声，正好趁着上海大剧院10周年之际，重新更换了指示系统，并已安装完毕，有了全新的视觉感受。

    通常设计师都很愿意并希望着做文化项目，因为我们看到，许许多多的国际设计大师，都是借着那些成功的文化项目诸如海报扬名国际的，但实际情况国内和国外完全不同，一是对设计的认同感有巨大差异，二是审美意识的巨大落差，三是国外的文化机构基本都是政府补贴的，或是企业资助的，所以可以为理想而生存，对设计的要求也就不同了，他们可以是阳春白雪而不必理会下里巴人，正因为这样下里巴人的欣赏水平久而久之也就上去了。

    而国内的文化机构基本都自负盈亏企业化了，为了生存，原本的理想就会抛掷脑后，经济利益是第一位的，设计的海报也必须是通俗的，甚至可以是媚俗的，最后，牺牲的是文化的本身。

    所以，国内大的文化项目很少能诞生好的设计作品来，原因也在于此。

    有时候真是做文化项目还不如做商业项目，而且文化项目一般预算都比较低，设计师愿意做是因为喜欢文化本身！

 

 

 

过去的标识

 

 

 

 

 

剧院大堂内以前的立牌

 

 

 

 

 

 

 

 

设计和制作都不显精致的老标识

 

 

旧的标识不够明显

 

 

原先的指示牌制作都不统一

 

 

 

老的指示牌