越是著名的品牌，要改头换脸难度就越高，因为几十年积累的形象，在一朝之间被更换，有时后果是很难预测的。除非原来的图形标识确实已经落后，更新的呼声很高，那样就显得容易些，而大部分知名企业都采取延伸调整的策略，这样更容易被人接受。

    可是，在原来基础上作调整，而且要赋予其新的含义和符合当下及未来的视觉审美，比重新设计一个标识有时来得更难。

    最成功要数苹果公司的标识更新，虽然外形依旧，但新标识带给苹果公司以全新的理念，这种理念在视觉上就能显示出来，并成为苹果公司开拓新产品的核心精神，从而贯穿于每一款新产品之中。这种理念就是从内到外强大的创造性！由于其过于强大的创造性，使得大部分同类行业变得亦步亦趋，那种模仿甚至影响到了其他领域。国内企业中换标相对成功的还算联想和华为，新的形象使他们更具国际化，其他的鲜有成功的案例。

    其实，目前国内的大企业如果要将形象重新设计，往往都会找那些国际一流的品牌公司，费用自然极其昂贵，但他们全然不在乎，如要找国内的设计公司，却把费用一再压低，我不明白这是不是崇洋的心态在作怪？不过，前段时间，我正巧接触到两个国际上最为知名的品牌公司为上海两家大企业所做的VI系统设计，这两家品牌公司在国际上的确一流，有许多优秀的案例。但为上海企业所做的设计却让我大跌眼镜，如果换作这是国内设计公司的作品，肯定被枪毙无疑！然而两家客户都很情愿地付之巨款买单，究其原因，我发现有些过程值得我们国内设计师反思，这些品牌公司的说稿能力极强，很富有逻辑性，不管他是否作了何种程度的市场调研，大到历史、国际、文化、小到每个员工的行为，听来觉得句句在理，而且非他莫属！在我个人看来，老外远比我们会忽悠，可最终落到纸上的图形设计却是非常业余。在所谓与客户沟通时，他们花费了巨大的人力物力，每一次开会都会出动7～8个人，半数以上是老外，有的专从国外飞来，让客户觉得这钱花得值得。而他们在国内办事处或分公司的设计师，大部分都是国内的，好的设计师不可能从国外雇来，那样成本就会很高，尤其是要解决中国本土的案例，外国设计师不见得管用，要了解本土文化，这是设计中很重要的一环。聘用的国内设计师往往欠缺经验，有很多刚走出校门不久，所理解的本土文化也相对较浅，因此，最后的结果就可想而知了，一般都是美好的过程诞生出不理想的结果，而那种过程却值得我们学习！

因为我们往往重视了结果，忽略了过程，这也许跟民族性格有关。

    最近，北京国际汽车展正如火如荼，在这之前就获悉福特汽车要换标了，从网上查到一些素材，发现也很难如意，至少我个人这样认为，倒是探索频道的标识换得比原来要好，也是采用了延伸修正的做法。

    看来换标不容易！