有朋友从日本来，说到日本人的穷奢极侈正在转向。想来是全球性的经济衰退帮助日本真正触底，消费行为到了最后改变的时刻。

 

报上的新闻印证了朋友所言。两家刚进入日本不久的低端零售企业——Hennes & Mauritz和Forever 21抛出了雄心勃勃的扩张计划。Forever 214月份时首先在原宿开了一家专卖店，计划在未来9到12个月在日本再开设两到三家门店。H&M在日本的销售额已经从去年第四季度的2830万美元稳步增长到了今年第二季度的2.39亿美元。

对奢侈品的偏好弹性比想像中的更大，对流行的追逐则仍然坚硬。无力负担高价商品又希望赶上潮流的人，开始选择后危机时代的品牌。