别让“鸦片鱼头”成为“精神鸦片”

                       匡正

    北京海淀区上地的一家湖南餐馆，为在节日期间招揽生意，想出新招，在店外正墙上贴出“鸦片鱼头”四个十分醒目的红大字吸引顾客。前天，城管执法人员责令餐馆将广告拆除。（1月2日新京报）

   “鸦片鱼头”，咋一听，吓人一跳。鱼头里放上鸦片，让食客越吃越有瘾，商家岂不是为了赢利而违法害人吗！其实稍微有点常识的人，就会知道近年来城市中市场上和不少饭店都可以见到“鸦片鱼头”，只不过此“鸦片鱼头”即彼“雅片鱼头”。

    据有关专家介绍，所谓“鸦片鱼”，出产于俄罗斯和我国交界地区，俗名应叫“雅片鱼”，其胶质颇为丰富，口感也不错。可惜学名不详，无法进行考证。“雅片”、“鸦片”，如此难得的谐音，如此吸引人的卖点，商家们当然不会放过。早在前几年，在沈阳、上海等不少城市，市民们就对“鸦片鱼头”产生了质疑。明明是“雅片鱼”，偏要说成“鸦片鱼”，商家玩这种噱头，其实就是利用人们对“鸦片”的好奇，吸引顾客。

    商家玩噱头，也要讲商德，也应有底线。把“雅片鱼”说成“鸦片鱼”，公开打出“鸦片鱼头”的广告，虽然达到了吸引顾客的目的，但是污染了公众的视觉，起到了误导作用，充当了“精神鸦片”，造成了不良的社会影响。从这个意义上看，海淀区城管责令这家湖南餐馆，将“鸦片鱼头”广告拆除，无疑是正确的。

    “鸦片鱼头”玩得是谐音，谐音广告何其多！君不见，治疗痣疮的药物广告说成了“有痔之士、痔在必得”，男性用品广告说成了“男儿裆自强”，涂料广告说成了“好色之涂”，钙片广告说成了“钙不能缺”，房地产广告说成了“你有二房吗”等等。谐音广告乱用谐音、混淆概念，有的已经成为不折不扣的“精神鸦片”。当“鸦片鱼头”等不良广告，混淆视听，成为“精神鸦片”时，有关部门就应当机立断，依法一律封杀。

北京青年报http://bjyouth.ynet.com/article.jsp?oid=26719079&pageno=2

         别让“鸦片鱼头”成为“精神鸦片”

                       匡正

    北京海淀区上地的一家湖南餐馆，为在节日期间招揽生意，想出新招，在店外正墙上贴出“鸦片鱼头”四个十分醒目的红大字吸引顾客。前天，城管执法人员责令餐馆将广告拆除。（1月2日新京报）

   “鸦片鱼头”，咋一听，吓人一跳。鱼头里放上鸦片，让食客越吃越有瘾，商家岂不是为了赢利而违法害人吗！其实稍微有点常识的人，就会知道近年来城市中市场上和不少饭店都可以见到“鸦片鱼头”，只不过此“鸦片鱼头”即彼“雅片鱼头”。

    据有关专家介绍，所谓“鸦片鱼”，出产于俄罗斯和我国交界地区，俗名应叫“雅片鱼”，其胶质颇为丰富，口感也不错。可惜学名不详，无法进行考证。“雅片”、“鸦片”，如此难得的谐音，如此吸引人的卖点，商家们当然不会放过。早在前几年，在沈阳、上海等不少城市，市民们就对“鸦片鱼头”产生了质疑。明明是“雅片鱼”，偏要说成“鸦片鱼”，商家玩这种噱头，其实就是利用人们对“鸦片”的好奇，吸引顾客。

    商家玩噱头，也要讲商德，也应有底线。把“雅片鱼”说成“鸦片鱼”，公开打出“鸦片鱼头”的广告，虽然达到了吸引顾客的目的，但是污染了公众的视觉，起到了误导作用，充当了“精神鸦片”，造成了不良的社会影响。从这个意义上看，海淀区城管责令这家湖南餐馆，将“鸦片鱼头”广告拆除，无疑是正确的。

    “鸦片鱼头”玩得是谐音，谐音广告何其多！君不见，治疗痣疮的药物广告说成了“有痔之士、痔在必得”，男性用品广告说成了“男儿裆自强”，涂料广告说成了“好色之涂”，钙片广告说成了“钙不能缺”，房地产广告说成了“你有二房吗”等等。谐音广告乱用谐音、混淆概念，有的已经成为不折不扣的“精神鸦片”。当“鸦片鱼头”等不良广告，混淆视听，成为“精神鸦片”时，有关部门就应当机立断，依法一律封杀。

北京青年报http://bjyouth.ynet.com/article.jsp?oid=26719079&pageno=2

市场报http://paper.people.com.cn/scb/html/2008-01/04/content_36891232.htm