今天的人民日报刊登报道，野生麋鹿全球第100头起名“圆梦”。第一反应是，为野生麋鹿征集名字这事儿，我怎么没听说过？每天的10多种报纸我都翻个底儿掉，泡在网上的时间也不少。可这事儿怎么一点儿印象也没有。我赶紧上网搜了搜，结果网上的消息除了人民日报这条之外，就是4个月前新华日报发的一条消息了。

 

    早在5月上旬，全球第100头野外麋鹿顺利在大丰麋鹿国家级自然保护区降生！据悉，这是头完整的野生麋鹿。全球唯一的野外麋鹿种群达到100头，这是个历史性突破！有关负责人号召读者，为新生的小麋鹿起名，并承诺将给入选者适当奖励。遗憾的是，这条消息没有在更大范围产生影响。

 

    之所以如此重要的事件没有在全国产生发响，最重要的原因是宣传策划上还有差距。而这个差距，是野生动物保护、环境保护等在社会上未能引起公众广泛关注的根本原因。与轰轰烈烈的红楼选秀、超女快男等活动相比，社会效果差的不是一点儿半点儿。

 

    野生动物保护也好，环境保护也好，都需要全社会的广泛参与。而参与的前提是广大公众的了解和重视。这就需要借助各种媒体进行广泛的宣传。在这个媒体时代，离开了电视、网络和纸质媒体的“忽悠”，要想产生巨大的反响几乎是不可能的。

 

    要让媒体动了想报道某一事件的那根筋，说难也难，说不难也不难。如果，事件本身缺乏新闻点，没有什么新闻价值，要想让媒体报道那就如同白日做梦。除非你有的是钱，再不就是路子特别野。对于野生动物保护、环境保护事业而言，缺的就是钱，也没有太多的路子。能够起点作用的，也就是通过策划，把事件本身的重大意义揭示出来，先打动媒体，才能影响社会。

 

    应该说，通过给野生麋鹿起名来引起社会关注，这点子不错。但之所以反响平平，缺的就是没有做大。这事儿要是教给宋祖德等肯定能给你煽乎起来。我们反对哗众取宠，虚张声势，但必要的策划还是需要的。

 

    一个事件要想引起反响，就必须要有冲击力。而冲击力的形成，和媒体报道时段的长短有直接关系的。所以，在时间上要有一定的连续性。无论是超女也好，快男也好，红楼选秀也好，都不是一锤子买卖，都持续了相当长的时间。而像麋鹿起名这样只有个头儿、有个尾巴，没有中间的过渡段让公众了解、熟悉以致热衷，其冲击力显然要差得多了。

 

    在报道中都讲究个人物、地点的显著性，报道的媒体也需要有一定的知名度。这次的消息，如果不是刊登在人民日报上，说不定我还不知道呢。如果能够请动濮存昕、孙俪之类的星啊、腕儿啊的做个活动代言人，影响也会大得多。当然，要想请动他们并不是件容易的事儿。但一旦请出来了，效果肯定不一样。

 

    媒体感兴趣的事儿，都讲究个贴近性。尤其是这类野生动物的报道，要从和人的关系入手，找个好的切入点、结合点，否则百姓们很难发生兴趣。仅仅是靠那点奖励恐怕很难吸引多少人参与的。搞个抽奖活动，获奖者可以参观免费保护区，在不影响小麋鹿的情况下，近距离观看，会增强些吸引力的。如果能结合起名，在媒体上开个专栏什么的，介绍些麋鹿等野生动物知识，也能起到一定的作用。