随着高考的临近，各校的招生宣传也不断掀起高潮。许多学校不惜血本，采取各种手段，加大宣传力度，以求承揽人才。在招生宣传中，铺张浪费、过份奢华的现象并不少见。不实事求是地介绍学校情况，过份拔高、过份煽情、随意许诺的现象也应该引起关注。

   

    山东省有关部门日前发出通知，严禁高校招生宣传铺张浪费，应该说是及时的、也是必要的。

   据光明日报报道，各高校在招生宣传中的投入也不断增加。一般本科院校每年约在二三十万元,部分招生不理想的国办高职院校则达50万元,而民办高校的花费则更多。

    不少学校都会派员前往各地进行招生宣传，其差旅费应该是笔不小的开支；各校把宣传品当成自己学校的高档名片，越印越精制、越出越豪华，彩色印刷、用纸讲究；有的学校在招生宣传中制作了大量高规格的展板，还搞了不少华而不实的装饰物等；有的学校花大钱在媒体上做硬广告、软广告，养肥了一些所谓的“教育版”、“教育周刊”。

    各校的办学经费都不富裕，有些还是负债经营。所以，节俭应该是其发展中的要务。当然，招生宣传也不例外。即便是对那些经济实力较强的高校，也应该把钱用在点子上，不要一味地追求气派、排场。按说，招生宣传花多少钱是学校自己的事儿，外人没有插嘴的份儿。但学校的钱，要么是国家给的，要么是向学生收的。如果是学校给的，那是纳税人的，应该省着点儿花；如果是向学生收来了，还不如省下点儿，少向学生收点呢。

    如今，没钱什么事儿都干不成。招生是一所学校的“进口”。这项工作做不好，肯定会影响全局。因此适当地投入是应该的。但要贯彻不花钱也办事儿、少花钱多办事儿的精神。

    我也别要专利费了，在此说点儿不花钱、少花钱的宣传方法。发动学生开展向中学母校介绍大学的活动。每个大学都有个万八千的学生甚至更多。发挥他们的作用，效果好，花钱少；多采用新媒体进行宣传，办好自己的招生网站。北大招生网办的就不错。回答学生的问题非常及时。这也是传播覆盖面广、信息量大、及时快捷的一种手段；练好内功，把学校办好，注重在平时利用各种宣传手段提升学校的知名度、美誉度和公信度。

    招生宣传中还需要特别注意的是，要本着为考生负责的态度，实事求是的介绍本校的情况，不能夸大，不能言过其实，更不能发布虚假的招生信息和广告。那种不择手段、把学生骗进学校再说的想法，既会留下学生工作的隐患，也会损伤自己的美誉度和公信度，最终还是要自食其恶果。

    谁不说自己的学校好？但招生宣传重要的还是真实、可靠。对于学科、专业的介绍要客观公正，对于办学实力的描述要准确无误，对于就业形势不能信口开河，对于学校存在的不足不能闪烁其辞。负责咨询的人员，也不能“瞎忽悠”。因为招生简章上的话，老师说过的话，学生入学后是会检验的。至于那些有意欺骗考生、引发社会混乱的，应该严肃处理。

    目前，各校的招生宣传基本上都是自己说了算。应该有个权威的检查监督机构。建议有关部门成立个审读小组，统一审查核对一下各校招生宣传品上水分和出入，替老百姓把把关。如果忙不过来，抽查一下也可以起到“有猫就吓鼠”的作用。