过去了一周，但参考消息老总们谈的办报心得仍在耳畔回响。如果媒体的老总们都像他们那样，得省多少官司啊。

 

    有人问，参考消息的头版头条如何产生的？周总的回答是两条标准：一是要抓眼球，二是国际大事。每天，编辑们都会在几百万条国外通讯社的信息中筛选出几百条，然后在从中进一步斟酌。每天头条报上的选题不少于5个。常常是下午初定的头条，过了一会儿就推翻了。好不容易定下来的，晚上又换了。临下厂印刷前撤稿的情形也出现过。

 

    老总说，头版是脸，头条是眼。吸引人不吸引人，关键在脸、在眼。要想法设法吸引读者，而不是勾引。要让读者在一瞥中受到吸引。每个题目都要发展几个新的读者。头条还要有新闻性，还要有份量，还要使国际报道中国化，加大中国的元素，更加贴近读者。

 

    参考消息提倡原汁原味。指的是保留外国通讯社的内容和风格。我还提出，希望他们保持原有的文化元素。包括消息的写作特色、表达方式、具体结构等等。让参考消息成为学习外国记者写作最好的参考教材。

 

    参考消息追求的是朴素美，是眉清目秀和素面朝天。至于是否改版，老总们非常谨慎，害怕一着不慎，会失去众多的老读者。但如果一定不动，对吸引新的年轻的读者显然是不利的。其实，变与不变永远是一对矛盾的统一体。不变是相对的，变是绝对的。为了老读者的习惯，可以慢变；为了新读者的喜爱，可以部分变。

 

    总而言之，只要真心为读者服务，总会找到几全奇美的方法。