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如此高招非“高招”

□林轩鹤

     又是一年高招季，考生们在纠结填报志愿的同时，各大高校也没“消停”，有些更是屡出“奇招”争夺生源。这几天有个引人关注的新闻，北大与清华争抢重庆高考文科“状元”，6月28日上午，清华、北大的四川招生组还在官方微博上连续发布信息，互相指责对方花钱“买”考生会教坏孩子。而跟前几年高呼“美女师姐等你来”一样，今年晒女神、施展“美人计”依然有市场。据《现代快报》报道，日前重庆邮电大学的招生宣传是：“火锅”“美女”欢迎你！有的学校更直接，让美女举着牌子，上书：师姐迎新免费拥抱。

    出招“血拼”的背后，反映了高校招生的现状，折射出高校对优等生源的激烈竞争。国内高校为了吸引更多、更好生源，通过不同角度和渠道展示自己的独特风格，招生手段只要不违规违法，无伤大雅，无可厚非。晒出各自“家当”，展示“有空调、不断电、不断网、洗澡不排队、景色很优美、空气好没雾霾”等学校“福利”，能增加亲和力。例如日前南京部分高校根据自身特点，向考生、家长和社会民众免费开放学校实验室、博物馆和研究机构，满足公众好奇心，吸引了不少考生和家长。

    随着时代的发展，许多高校在招生宣传上，一改“呆板”的宣传形式，采用多种宣传手段招揽生源，在招生过程中更主动、更灵活。譬如，学校美女云集当然是校园的一道靓丽风景，看脸的“食色”时代，用美女作宣传十分“鲜活”，以“90”后喜欢的方式扩大学校的影响，可争得人气，赢得关注。但用“鲜活”取代“呆板”，不等于让高校精神本末倒置。真正的大学是研究学问的殿堂，吸引力最强大的招生宣传显然应该是展示自己学校大师的风范、魅力、气场，激荡思想的课堂教学，海量藏书的图书馆，设施先进的实验室，宽敞明亮的运动场馆，以及舒适的学生寝室。尤其是国家重点大学，更应该如此，而不应该沦落到比拼“美女诱惑力”。毕竟大学主要是学子深造的地方，并不是娱乐场所，不能只倚重妹子的脸蛋和身材。再说，花“钱”也好，打“美女”牌也好，把优秀学生招进自己的学校，只是成功的第一步，更加关键的问题是，如何给学生提供优良的学习环境和成才条件。

    “酒香不怕巷子深”，办学实力雄厚、育人质量高、口碑好的大学，压根就无需为招生而出“奇招”宣传自己。世界顶尖一流大学，比如哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学这些实力超群的大学，它们的成功之处在于加强自己学校的办学实力、提高育人质量，从而形成良好的社会声望。

    当然，学子们知道填志愿不是儿戏，不会因为高校宣传屡出“奇招”就被吸引，肯定还是基于自己的想法去选择的。朋友圈里有这样一条被热转的评论:“我希望我的母校因为师资强大而吸引学生，因为文化底蕴而厚积薄发，因为教学得当而提升学生在社会的竞争力，因为她的学生素质良好而受到国内外企业的欢迎，因为独立学术、自由思想而给每个学生全面发展的空间。而不是每天打开朋友圈，看到的都是所谓的男神女神。我进的是大学，不是娱乐圈。”可见，高招出“奇招”，其可持续性是值得质疑的。在生源危机面前，高校应该静下心来，调整办学思路，把精力用在比拼教学质量和管理方式上。

    如此看来，五花八门、争奇斗艳的高招招数，相当一部分是败招，实非“高招”。

     (发表于2015年7月1日《泉州晚报》“评论·民声”版)