文化的“肚量”容不得恶俗

                               □林轩鹤

    “不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引来不少市民侧目。由于争议大，宣传标语目前已经揭下。（9月13日《扬子晚报》）

    最近几年，类似这样的恶俗宣传语屡见不鲜，一次又一次冲击社会的道德底线，真是“语不惊人死不休”：浙江台州曾出现一条售房宣传语“如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”，宣传语不顾大众的感受，直白地说应买房赠给二奶、小三。再比如，有一种涂料的宣传语叫“好色之涂”；有句水果宣传语叫“看中了就上”，旁边是一形似女性乳房的“水果”图画。还有更恶俗的，这里不宜一一列举，以免影响大家食欲。后来，连一些政务网上也出现类似的雷人宣传语，引来争议。先有江西宜春以“宜春，一座叫春的城市”轰动全国，后有湖北利川打出“我靠重庆，凉城利川”，“火”了一把。这些宣传语大多采用打情色“擦边球”，一语双关，让人产生特定的联想。对这样恶俗的宣传语，这几天有人却发帖认为只是调侃，只是玩点噱头而已，不妨一笑了之，现在文化多元化了，应该有肚量，应该多宽容。有人甚至认为这些宣传语很有创意，湖北利川就是“靠”打出宣传标语，让名不见经传的小城一夜成名的。

    诚然，宣传语是一种文化形式，需要创意，以达到让人过目不忘的目的，但宣传语更需要避免恶俗。宣传语有传播快、受众多等特点，因此有些恶俗宣传语便用文化的外衣进行包装，在貌似“精彩”的背后，给公众带来视觉和听觉的污染。这种用文化包装的恶俗宣传语，隐蔽性更强，危害性更大。在现代社会里，在全球化浪潮中，有一个无法回避的事实，文化有时会被商品化所绑架，于是庸俗文化泛起，大行其道。一些变异的“幽默”宣传语一味追求“没有最庸俗、只有更庸俗”，其摒弃了中国传统幽默的诙谐和内敛，将露骨的恶俗当成有趣。于是，酒桌上的荤段子，手机里的黄短信，竟然堂而皇之成为一种“文化”现象。

    孟子曰：“无羞恶之心，非人也。”商家打出宣传语的目的无非是为了推销商品，使之转化为鼓鼓的腰包，但是，在取得经济效益的同时，商业的宣导不应该忽视社会公德，不能宣扬一种不健康甚至丑恶的价值观，而应担当起净化语言环境、倡导语言文明的责任来。至于政府有关部门，更不能丢弃理应承担的社会责任，更应该以健康的审美情趣在社会上倡导一种优良向上的文化空气。恶俗宣传语尽管备受公众诟病，却“再接再厉”，毫不收敛，这固然有商家见利忘义的原因，也是监管执法没到位、不给力的结果。从“看中了就上”到 “你的肚子是被我搞大的”，从“叫春”到“靠重庆”，虽然引起了社会的质疑甚至谴责，但最多也就是道歉了事，结果不了了之。宣传语需要行业规范，需要有关部门宣导和管理，管理部门应当把好关，当好防火墙，不能随意地让恶俗的宣传语充斥街头巷尾。

    多元文化的社会，更应是一个现代文明的社会，它再有“肚量”，也不能为恶俗文化藏羞遮丑。

          (发表于2012年9月19日《泉州晚报》“评论·民声”)