最近在两个案子上连续被挑刺，本来心有不爽，觉得怎么就这么背，刚随便了一下就被客户抓住小辫子。转念一想，也是对自己的一个提醒：干planner这份工作就得字斟句酌的上心，策略这事儿还是很容易被揪住文字漏洞的。有位大哥在我微博上留言：你是怎么活下来的？这位大哥是个画家，当然可以用粗线条去完成作品，咱这活儿还真不行。

Freelancer做了大半年，与不同的公司合作过，遇到过非常棒的阿抗和创意，也为有些公司身居高位的创意老大专业水准之低而咋舌。到今天还是以TVC脚本为中心发想idea，这也太old school了吧！最近碰到一个很棒的planning老大，中英文素质都很好，脑子转得极快，经历丰富，思路开阔。跟聪明人一起工作，虽然压力要大很多，但是突破一层层障碍之后，结果就会特别令人欣慰。我跟那个老大工作伊始，被challenge得觉得自己都不会写insight了。憋着一肚子气回家重写，结果安静下来仔细琢磨了一下，忽然开了窍，决定用写抒情散文的方法去写concept。虽然有些insight并不是那么sharp，但读起来倒也还是蛮有感觉的。还是这么一说，planner有时候就像是演员，你得把自己投射在目标消费者的状态里，才能挖掘出真正的洞察。而且，最近的工作让我觉得客户对planner的文字水准要求越来越高，简直是当大半个文案在用。好的planner实在是要求很高，左右脑都要发达，既要能读通数据、分析市场，又要懂得有效沟通、挖掘洞悉人性；既要有创意能力，过滤出精确的、具有煽动力的brand idea，也要有足够强的文字表达能力和三寸不烂之舌。要是做国际客户的话，还要会说、会写好的洋文。越是深入，越是觉得不容易，很不容易。