这里没有盛大的庆典，

没有激昂的致词，

没有耀眼的灯光，

但这里有伟大的运动员。

一直以来，

我们只相信伟大是属于少数人的，

只属于那些巨星，

但其实，我们都可以伟大。

这并不是说要降低伟大的标准，

而是要提升我们每个人的潜能，

伟大，不限地点；

不限身份；

伟大，属于每一个正在追寻它的人。

在运动中得到肯定、在运动中不断超越、在运动中获得欢乐，不得不说，耐克这则十分贴合奥运会运动精神的广告，即是对那些爱好运动的草根们一种鼓励、一种褒扬；也是拐着弯对自己没能成为官方赞助商一次意味深长的自我肯定。

官方活动网址http://gow.nike.com.cn/

微薄上同步推的海报（几乎每天一张。比平媒门户都要快！）

    Nike.com.cn专为运动员而设计，

　　是他们分享进步与成功的令人鼓舞的网络社交中心

　　不仅冠军和记录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活中每一个运动员也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。

　　这就是耐克“活出你的伟大”活动背后的理念。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出强有力的信息，激励任何想要在运动中取得突破的人们。

　　此次活动的核心内容是一部名为“活出你的伟大”的短片，它将于7月27日通过社交媒体，网络渠道和电视于大中华区播出 。与此同时，在社交网络上也会以 #活出伟大 为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。7月28日起，该影片将在电视播出。

　　“活出你的伟大”活动旨在激励每个人去实现自己的个人目标，而Nike+ Running、Nike+ Basketball、Nike+ Training以及Nike+ Fuelband，则是能让世界各地的普通人像运动员一样对自身的表现进行自我衡量的工具，同时也激发出他们更加努力拼搏的斗志。

　　Nike+ 数字系统在全球拥有超过850万会员。耐克通过Nike+创造了一系列运动任务来激励人们。诸如通过设定“Greatness is Ours”的任务，计划通过Nike+使8月12日成为有史以来记录数据量最大的一天。而与此同时，完成任务也能为自己的城市在“伟大的城市”的比赛中增光添彩。

　　参与任务的人们将被鼓励通过社交媒体分享这些他们置身其中的活动和取得的成绩，而这些也会在Nike+ Fuelstream这个支持图片上传和用户体验交流的动态平台进行展示。耐克公司的微博渠道@JustDoIt, @niketraining, @nikerunning, @nikebasketball,@nikewomen也会加入进来，通过鼓励用户们@这些账号进行回复和互动，来帮助刺激和推动用户们收获自己的伟大。

　　活动的核心平台是nike.com.cn ——一个分享进步和成功经验的网络根据地，它通过其中预设的一系列工具和数字服务来帮助每一个运动员取得进步。

　　Find Your Greatness Film

　　短片“活出你的伟大”

　　电影展现了来自世界各地的日常生活中的运动爱好者训练、玩耍和比赛的场景，串起这些场景的主线是所有的地点都有“伦敦”二字。映入眼帘的首个运动场景是“伦敦健身房”，一名男子在锻炼时做仰卧起坐，之后镜头切换到了南非一个叫做“东伦敦”的地方，在那里正在举行的橄榄球比赛现场，一个男孩突破了比自己强大的对手的防线。

　　在牙买加的“小伦敦”，一名女拳击手戴着拳击手套用精湛的技巧和准确度进行着练习。在俄亥俄州的“伦敦”，镜头拉近，聚焦于一位年轻的棒球运动员，他抓住球之后将其扔向一垒，两个动作之间的衔接流畅得天衣无缝。虽然每个运动员拥有各自不同的目标和成就，但他们都因为有一个“伟大对自己意味着什么”的想法而被联系到一起。

　　“‘活出你的伟大’背后的核心思想很简单，就是为了鼓舞和激励世界各地日常生活中的运动员为自己的成绩庆贺，参与并享受在运动中超越自己的乐趣，”耐克品牌设计与沟通副总裁格雷格•霍夫曼（Greg Hoffman）说：“耐克公司的联合创始人比尔•鲍尔曼（Bill Bowerman）说过，‘只要你拥有身躯，你就是一名运动员’，对所有运动员来说，这真是一个颇为引人注意的见解，因为今年夏天我们就将要迎接伟大的体育盛会的到来。”

　　随着运动员们的故事逐一被叙述，影片的旁白这样启示我们：伟大并不只为超级运动明星们存在，它其实我们每个人都能期望并达到的与生俱来的一部分。不管是第一次完成在伦敦或者加拿大举行的马拉松比赛，还是一个穆斯林女子足球队在卡塔尔的伦敦学院的足球场上庆祝胜利的拥抱，抑或是在第一次铁人三项比赛中穿越位于亚利桑那州伦敦大桥下的哈瓦苏湖。

　　实际上，伟大没有固定的定义，它是心中的一个信念，每位运动员都能靠这个信念实现个人成就、创造自我精彩。

　　随着影片逐渐进入高潮，画面从小女孩在她家的前院练习翻跟头的场景逐渐过渡到小男孩正在跳板上酝酿于他而言意义重大的高台跳水第一跳，这些画面都让我们感受到了看似稀松平常的生活场景中蕴藏的力量。随着小男孩成就伟大的纵身一跃，短片也落下帷幕。