周日、周一连着两天在参加一个workshop，与会者是客户的亚太与中国高管。我在其中，实在是the smallest potato。这倒无妨，但不知为什么，这次我老是跟不上讨论的节奏，经常处在云山雾罩的迷茫中。老外们在兴奋地发言，我的听觉却会渐渐模糊，耳边只有不存在具体内容的blah blah，心里想：这家伙到底在说什么呢？为什么我完全无法集中在他说的话语上？？

从外滩回家的路很长、很堵，我一直在反省为什么会出现这种力不从心、神志涣散的局面。分析下来，最大的问题还不是语言障碍，而是我根本没有into that brand。这是一个咖啡馆品牌，而咖啡始终都没有流在我的血液里，即使我时不时也会喝上一杯。与会者自我介绍中都会提及在这个公司的年限，十多个人加起来的总和大约是104年，其中甚至有从服务员干起一路提升至副总裁的活例。他们的血管里流淌着对咖啡和对这个品牌的汩汩热情，这种热情显而易见。

就是这样，你对品牌的理解有多少斤两，平常还可能混得过去，在这种场合就会很清楚地显示出来。你跟不上了。仔细想想，虽然我总是把对广告的热情挂在嘴边，可很多时候也不过是凭靠经验和小聪明。骨子里就是个懒人，不太愿意多下功夫和气力在深入认识品牌和消费者上面。所以，或许这次“窘境”也是一个很好的提醒，可以让我放下时不时冒头的自以为是，平和一点、踏实一点地对待自己所做的事情。