1、不管是营销人员还是广告人，都要明白我们的传播对象是普通的消费者，是不会多花一分钟分析广告的消费者。对于他们，更重要的是what our ad would make them feel，而不是what our ad would make them think。那么，在我们评判创意作品的时候，是不是能试着时不时变换一下角色，不要急于分析，不要急于对照清单找瑕疵，而是先从一个普通消费者的角度去看创意作品，然后问自己：我看到了什么？我有没有被打动？

很悲哀的是，这个行业里太多的专业人士在拥有越来越丰富marketing sense的同时，却失去了同样珍贵的Common Sense。

2、再次感受到作为一个Planner的挫折感。

只有一个Planner够幸运，他才能战胜很多固有的定见，找到真正有趣的洞察，并将洞察转换成一个能刺激到创意的策略Idea。

只有一个Planner够幸运，他才能在将自己的Idea托付于创意后，得到符合策略同时又具有颠覆性的创意作品。

只有一个Planner够幸运，他才能说服客户喜欢我们的作品，并不把它糟蹋得面目全非。

只有一个Planner够幸运，他才会由一个好的导演、好的制作公司把作品执行得十分完美；并且有不错的媒介计划跟足够的媒介费用，让目标消费者最终得以接收到Planner最初想对他们讲的话。

而这其中任何一点点的偏离都会导致前功尽弃。

今天我们死在第三步。

The End