这次回多伦多，我去了Bloor西街上的BBDO，却没有勇气也没有兴趣再次走进Bloor东街上的老东家J Walter Thompson了。

不管怎样，虽然我在JWT多伦多不足一年的时间里，看到、学到了不少东西，那段经历在当时始终是难以忍受的。今天，当我学会了用一种成熟一点的眼光来回顾这段历程，也觉得自己当年贸然地辞职离开还是过于意气用事了。

虽然加拿大人整体而言温和热心，但在第一大城市的多伦多，自我感觉良好的人就比较多了，更不用说是在一个名声很大的广告公司。即使是在国内，你看看那些4A走出来的小朋友，再比一比国企、民营企业，甚至是国有广告公司的小朋友，前者那种又傲慢又臭美的广告人派头也是很明显的。所以，即使北美有很多形体庞硕的人，4A广告公司的人还是纤细苗条的；即使北美人疏于打扮随随便便，4A的人也还是精雕细琢风度翩翩。原本，这都是表面的东西，并不要紧，但是，经过一些事情，让我突然觉得很不舒服。

我当时的一个客户是做糖果的Cadbury Adams，他家有两个品牌分属JWT多伦多，一个是荷氏（Halls）润喉糖，另一个是在北美历史悠久的口香糖品牌Trident。创意当时正在为Trident White发展概念。顾名思义，Trident White是一个有益于牙齿美白的口香糖产品。内部讨论的时候，创意甩出的一个概念叫做‘White is Best’。你想自己的牙齿变成屎黄色吗？当然不。所以要用能够帮助牙齿美白的Trident White，因为White比什么都好。

加拿大是一个移民国家，人口组成来自五湖四海；走在路上，你的耳朵里会飘进各种不同口音的英语。本来，加拿大人并没有美国邻居那种自居世界中心的莫名优越感，但是，我不得不说，在广告公司，尤其是大公司里，总是充斥着一些自我感觉爆棚、嘴皮尖刻、开玩笑无所顾忌的人。在JWT多伦多，除了我、一个CBC（加拿大出身的华裔）、一个印度人之外，其他都是白人；这跟整个多伦多社会人口组成是非常不同的。可能也是因为白人比较多的缘故，种族平等的意识就比较淡薄。那几个创意每谈到这个White is Best，总是一阵欲盖弥彰的浪笑。他们挤眉弄眼、欲言又止的样子，终于让我明白了这句话的双关意思。只是，在一个黄种人面前，他们不得不稍有避讳地把一些过于放肆的话暂时吞进肚子里去。然而，我每次走过那两个创意的办公室，看到贴在门板上的恣意的White is Best，心里总有说不出的滋味。或许他们并无过多的恶意，只是在别人的地界上，外乡人总会时不时产生一点过度的敏感。

一个东方人成年之后才来到西方世界，读了一年半的书，就想在当地的广告公司如鱼得水，这个不能说绝对不可能，只不过会非常的困难。以我对广告的热情，更是希望自己能够参与到创意发想的环节中去，然而，就算是点评创意，都不那么容易了。

记得Trident又下了个新产品brief，这回是为推出一个叫Very Berry的口香糖。创意简报的重点在于表现该产品是由多种莓果口味组成。怎么才能让这么一个简单的产品特点抓住电视观众的眼球呢？在跟创意讨论的时候，他们提到了一个人的名字 - Carmen Miranda，在座的其他人员立时兴奋起来，他们絮絮叨叨地掰起关于这个人的一切有趣的情节。而我，则缩在一边，不知所以然。没有人会费心思来跟一个初级人员解释创意，我能做的唯一的事情，就是把耳朵竖得比兔子还长，从他们的谈话中寻获关于Carmen Miranda的蛛丝马迹。她似乎是一个歌舞演员。她来自巴西，但在北美也同样出名。她每次登台都会戴一个硕大奇异的帽子，帽子上缀满了各式各样的鲜花或水果模型。所以，创意们是想借用这个出名的形象夺人眼目，并将产品讯息介绍出来。等我终于猜了个八九不离十，创意讨论也结束了。

又有一次，Halls荷氏推出了一个超强型润喉糖产品Halls Original，为了跟同种类型的Fisherman's Friend渔夫之宝竞争。荷氏在创意上始终有个难题：客户一定要传播产品有强力提神功效，但因为不是OTC，当地广告法令不允许他们这么说。这要放在国内，不少创意说不定不等brief说完，就大呼一声，“我靠！这怎么做啊？！没法做！”而成熟的创意还真不这么轻率地否定一个brief。本来就是，如果是平庸之人都能想出的解决方案，那还要创意干什么呢？！创意，本来就是高空走钢丝的活儿，要挑轻松的、容易的，就不如不要来亵渎创意这个伟大的名头了。前两天我看Madman，Don Draper跟Peggy说了一句话让我印象深刻。他说，别把自己当成艺术家，我们是来解决问题的。说得对！这才是清醒的广告人。

回到Halls Original。那个身兼文案/美术于一身的创意总监Brad后来想出了这样一个解决方案：一个加拿大人和一个英国人走在狂风暴雨的英国乡间，风雨大到伞都被吹折了，面部的肌肉都在发抖。加拿大人一脸的狼狈与沮丧，而英国人却神情自若。他掏出Halls Original，含了一颗在嘴里，然后说，“Nice weather, isn't it?（真是个不错的天气，不是吗？）”最后出字幕跟旁白：Halls Original,originally from Britain,now coming to Canada！（荷氏，源自英国，现在来到加拿大）

我们听上去很隐晦对不对？对于一个中国人来说，当时这就是一个难以真正理解并欣赏的创意作品。加拿大人却能够明白里面隐藏的戏谑。美加白人大多是欧洲移民的后裔，他们对英国的重要认识之一就是那儿糟糕至极的天气。荷氏润喉糖拥有强劲的清醒提神功能，所以英国佬连如此可怕的天气都能承受得住。我没法在网上找到这个广告了，所以我不知道你能不能从我粗陋的描述里明白这支广告。但是，从我的亲身体会里，我觉得：创意真是尽力了。

还有，这个briefing的过程倒是值得一提。考虑到这个brief的难度，我和我的老板商量要给创意更多的刺激和感觉。于是，我们决定在办公室简单营造一下“糟糕的”英国天气。那几天下班后，我一直在录像带出租店里寻找跟英国乡间有关的电影。Briefing那天早上，我去买了一些English Muffin和黄油。当创意走进会议室的时候，电视里开始播放起《呼啸山庄》的片段。画面上是阴晦凄冷的17、18世纪典型的英国乡下，狂风大作，黑云密布、枝叶凋零；耳边，音量被调至接近最高级。风声呼啸回旋、没有栓紧的木窗反复拍打着窗棂，女主角微微颤抖的画外音，楞是让小小的会议室充满了些阴森诡异的可怖。Brad在这样的环境里落座，喝着英式浓茶，嚼着英式点心，我想应该是别有一番情绪在心头吧。他很快找到了感觉，接下了brief。

未完待续。。。