不得不说，很少有创意人喜欢接手卫生棉品牌，没得玩！看看这个市场上充斥的卫生棉广告，不外乎蹦蹦跳跳、撅着屁股，骑马骑车做瑜伽，大姨妈来的时候与平时别无二致。这就是绝大多数卫生棉品牌给到女生的承诺，不论是“女人月当月快乐”，还是“做女生，精彩不停”，无外乎是表现卫生棉好到可以让女人每个月的那几天也能该干嘛就干嘛。

可是，扪心自问：

那几天，我真的能一如平常吗？

那几天，当我焦躁、低落、慢吞吞、病恹恹或是忍不住发脾气的时候，这个世界有没有愿意安静下来聆听我内心的声音？有没有给过我一个温暖的目光、一杯热乎乎的红糖姜茶，或是问我一句“要不要早点回家”？有没有真心地理解我、宽容我、呵护我，关爱我，甚至是，多给我一点点的娇纵？？

身为女人，身为广告人，那几天，我们真的不想要所谓的“精彩不停”。太累了！太苦了！伤不起啊！

于是，抱着这样一个对月经期女生的“新鲜”认知，我们采访了公司内外的一些同事、朋友。没有任何引导，也抛开品牌不谈，我们只问了她们一个问题：

那几天，你想对世界说些什么？（请点击下面视频）

那些可爱的女孩子们，不论在生活中、工作中是女强人还是乖乖女，是爱冒险的疯狂背包客，还是为了家人可以无怨无悔付出的妈妈，虽然她们表达的讯息各不相同，倾诉的对象各不相同，但是，她们都分享着一个共同的心声：

那几天，请给我多一点的关爱！

不管身体上有多么不舒服、不方便，只要世界能够多给她们哪怕是一点点的关爱，就能让女生在生理与心理上好过很多。

基于这些了解与洞察，Awoo的创意组发想了史上第一支女生月经歌。在我们第一次将这支歌的小样提给客户的时候，一向严肃挑剔的女客户竟然泪光闪烁。当最后一个音节落下，会议室里响起了稀里哗啦的掌声。那一刻，多少个日日夜夜的思虑，多少场周五晚上冗长的提案，多少次面红耳赤的争论，多少页市调报告与竞品分析，多少回愤而想要辞职的挣扎，甚至是在这个行业里多少过往岁月的沉浮，都蓦地化作尘土随风而逝。什么付出都不再计较，我们已经得到了想要的回报！

当然，这肯定不是全部的回报，而只是一场好戏的开幕。如果我们能够让更多的女生鼓起勇气说出她们想要的关爱，如果产品能够真正提供消费者需要的使用感受，如果娇爽能够为女生创造更多得到关爱的机会，那么，这才是真正能够让我们心安理得又兴高采烈地继续做个广告人的理由！

敬请期待吧。。。

洞察视频特别感谢：Sue，Cindy,Rosa,赫尔雅,Jessie,Irene,Jenny,Jane,Kiko,Chara,Tina,Yumiko,王晶晶,还有远在澳洲的Thomas同学。还有锐小牙同学！谢谢大家！！！