在这样一个利益至上诚信缺失的时代，上面这个命题常常会无赖地横陈在广告人的面前。而对于尚有良知的广告人来说，这也始终都是个难题。

我数度因为不耻扮演“帮凶”而对这个行业意兴阑珊，但既然时至今日我们都还身在其中，无力改变，就得有更好的办法去面对这个难题。

我最尊崇的广告人大卫奥格威说过一句话：一个好的广告只会加速一个坏产品的死亡。

这就是我今日面对过分夸大的brief时所持的态度。既然吹嘘夸大的要求我不能改变（不包括挂羊头卖狗肉这类恶意欺骗案例），我们能做的就是尽全力做出最好的广告，卖掉这个广告，让它出街。得相信，消费者永远比广告主想象的要聪明。与其让一个不思进取、资质一般的产品在市场上长长远远的不死不活，不如让更多的人因广告而关注到它，尝试一下，亲身体验到它有多么的名不副实，然后，痛痛快快地。。。抛弃它，永远抛弃它，集体抛弃它！

对于天真地把消费者当傻瓜的客户来说，希望也是一记更有效的警醒！