有一度我是真的想转去做创意的。在广告公司，一个案子从起初的市场调研到创意执行，creative review一直都是我最喜欢的部分。跟聪明人一起天马行空地遐想，并最终找到一个令人怦然心动的idea，这大概是“万恶的”广告圈最让我割舍不下的地方之一。可是，上个礼拜，我想我应该是暂时放弃了转做创意的梦想。

创意，就像一个暗夜骑士。思考的初期，庞大的讯息令思维始终处于混沌黑暗中，捕捉不到骑士的踪影。突然，偶尔划过脑际的一道灵感，在刹那间暴露他的行踪。然而，光影不会停留，转瞬即灭。接下来，创意人必须有足够的耐心跟毅力继续在无边黑夜里摸索，循着那稍纵即逝的灵感之光，不惧怕跌跤、陷入沼泽、遭遇野兽以及久寻不着的落寞，才有可能（还不是一定哦）挖到真正美好的创意想法。如果有人觉得好创意仅靠灵光闪现就能成就的话，那你真是太过美化广告这个行业了。

上周是痛苦的一周。有一组创意出差的出差，生病的生病，辞职的辞职；为了赶进度，长久以来对创意抱着莫大兴趣的planner跟account斗胆开始设想一支广告片的storyboard。时间很逼迫，客户限制很多，没有有经验的创意大佬支持......下午的阳光肆虐在那间空调失灵的小屋里，闭门静想，闷热异常。讨论、否定、推翻、再讨论、再推翻......小朋友们还指望着一个曾经发出雄心壮志要当创意的planner......那一刻，我觉得特别无助，像被逼到悬崖边上，或许往下跳都比抓着崖沿挣扎要来得爽快。真有撞墙的冲动！于是后来，我就明白了：虽然有时候我也可能看到黑暗丛林里乍现的灵感之光，但是，我大概缺乏长时间在黑暗中摸索前行的耐性，也缺乏一次次被失败挑衅却还要继续下去的勇气。

佩服那些不屈不挠，还乐此不疲的创意们！