一向以来我都是广告人的啦啦队，说些互相励志的故事。

但今天我要做个讨厌鬼，控诉所有广告人每天干的好事。

广告人干过好事吗？

咱广告人一向自命不凡，觉得自己优越过无数正常人。

而这个世界的规则是，有能力的人必须扛起更多的责任，让这个世界变得更好。

但我们广告人让世界好在哪里？

你可以说我们拍了很多耐人寻味的广告，创造了许多醒目的视觉，设计了许多好玩的线上线下的活动，让人类在决定消费之前体验了一段富有娱乐性的视听享受；你可以说我们能够一手伸进广大群众的脑袋核心，揪着他们朝着我们和厂商一起精心设计的美好明天迈进；从平庸的生活中开辟一条令人向往的道路，让他们去梦想，以至于每天反自然的辛苦工作顿时出现了目标；你可以说自己站在世界的前端，是泛人类的精神领袖，用比政府和学校更温和更有创意的方式，修正人们的思维和行为模式；你当然也可以说，至少我们做了很多公益广告，唤起大家的良心，一起来做些对这个世界有意义的事情。

当然，聪明的你可以说更多的理由。反正身经百战的广告人最不缺的就是理由，只要他们想做某件事，绝对想得出一个超级出色的理由。

我今天不想争辩，面对中国几十万的广告从业人口，我一点胜算也没有，更何况我自己也是罪不可恕的既得利益的一员。

但即使如此，我还是想请大家停下来想一想，这个产业到底在做什么？

很多学校都有广告系，有些农业学校和师范学院跟广告搭不上边的学校也办了广告系；我曾经有个北京来的美女文案，她甚至是装甲兵学校广告系毕业的。这么多的学校开办广告系说明一件事，广告系好招生。为何好招生？因为除了这个行业看起来很好玩以外，就是广告人的平均薪资也比正常上班族高些。目前中国的大学应届毕业生平均月薪是一千五百元人民币，而广告公司刚如行的菜鸟少说也有两三千元。如果在行业表现出色，身价更是成倍翻涨。

广告人赚得多，跟他们做的好事有关。

我们基本上做的事情就是鼓励消费，而每个消费者只要中我们的招，他们消费金额里的某个百分比就会转变成广告人的薪水。积少成多，就像抽税一样。

没错，这已经不是一个奖励节约的年代了。所有的商家都在追求每年的销售成长，勤俭只是逐渐消失的美德。在市场人员精心设计的策略和广告创意的声光洗脑的夹攻下，人们正被榨干钱包里的每一分钱，买下他们原本不需要、不敢要或者不急着要的东西。每个人随时随地都接触到品牌释放出来鼓励消费的讯息，各国政府也都相信只有消费才能让经济走势继续强劲下去。然而这样拼命消费下去到底会把人类带往哪里？没有人知道，知道的也不愿意说，而既然大家都不谈，所有人也就蛮不在乎地吹着口哨继续向前走。

全世界的每一个人，在赤裸的肉身之外，都囤积了愈来愈多的各种商品。他们用的着就用，用不着就囤积，囤积了太多最后就丢掉，而丢掉的时候很多东西还是可以用的，甚至是新的。一个人是这样，更别说是地球六十亿人、每分每秒都在增购新商品了。消费逐渐变质成为浪费，而浪费却升华成为浪漫。这整个行为愈来愈像一个疯狂的派对，没有人在乎派对结束的那一刻整个现场会搞得多么狼藉，大家还是抓紧当下的时刻，拼命享受人生。

然而，物质不灭定理告诉我们，这个世界没有白吃的午餐，也没有不破坏自然环境就能制成的商品。不管是一瓶饮料、一部越野车、一本书还是一趟旅游，所有的能源、包装、原料都不是来自外太空，这些原料都是实实在在推倒了森林、烧掉了氧气、挖了山里或地底下的东西、弄脏了水、或屠杀一些其他生物才能获得的。所以简单的说，鼓励消费，其实就是鼓励厂商更大的力度来消耗掉地球上永远不会再增加的资源，而且这种消耗随着他们追求的销售增长成正比增加。

所以说，广告做的愈好，商品卖得愈快，厂商就得赶工做更多的商品，而做更多的商品意味着消耗更多的资源，而当地球资源耗尽的时候，人类将抱着身边琳琅满目的名牌商品，一同面对电影里描述的世界末日。

前一阵子常听到大家讨论2012，让我惊讶的是，说到这个假设性的末日，大家不但不感到忧虑，很多年青人还显露出兴奋的表情，仿佛早就知道这天一定会到来一样。

事实上，地球不一定会有这一天；就算有，如果是因为人类追求肤浅短暂的销售额而造成的话，那这个罪孽深重的物种实在是不可饶恕。

有人或许会说，就算人类的所作所为导致自己的灭亡，也是咎由自取，一点也不冤枉啊！

问题是，这个地球的居民不只是人类这种生物而已。

人类的罪恶，要无数其他的动植物一起陪葬，这样说不过去。

实在说不过去！

而优越过其他人种的广告人们，在这一个掠夺地球的行动中，扮演着不可忽视的重要角色。

广告人有罪。

虽然不是主犯，但绝对是强大的共犯。

或许这就是广告人没事就喜欢做点公益广告的原因吧？除了看能不能捞到一些奖项以外，就是我们内心深处里也感觉到自己欠了这个地球很多东西。

但这样远远不够，我们应该还能再多做点。做些什么？我也在想。

然而我相信，创意是万能的。

如果聪明的广告人们如果想要做点改变这个世界的事情，就像他们从不缺乏理由一样，只要他们想要有所运动，也一定不会缺乏创意的。