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广告琐事一二三

(2010-05-22 11:53:13)
标签:

杂谈

广告人

创意

分类: 广告

1、今天早上跟老板过一个提案,就是前几天说连花了三天写出来的那个。老板说内容不错,但是故事的顺序还需要调整。我听了听,觉得有些有道理,有些好像也有点悬。关键是,写完大提案的热情只能再维持两三天,过了这个期限我就成了强弩之末,完全不在劲儿上了。我就着老板的意思,调整了一下顺序,交差了。

 

P.S. 锐牙小朋友,你要学我一鼓作气的热情,不能学我敷衍了事的这一段!

 

2、这些日子连着跟几个老外同事见了几个老外客户,感觉在老外堆里讨论中国市场总让我有点窝火,可以又没处撒气。

 

一个意大利女客户,满头的黄毛每次都是杂乱无章地披散着,实在没有个blonde应有的长相。坐那儿老说中国女人多爱现,其实又根本不懂什么是fashion,什么是适合自己的,所以要他们欧洲人来“调教”中国女人。我们说,你不能在广告里那么表现,那是找抽。她冷冷地回应,那是事实嘛,中国人那点fashion sense还不是跟我们学的!我上下多打量了她一眼,怎么看都觉得她像个意大利乡村牧场的挤奶女工。大概还是因为我的fashion sense太不着调了吧!

 

后来又碰到几个英国客户,也是满脸一付求知向上的样子,却挤一堆地嘲笑中国人“奇怪的”饮食习惯。他们其实做得都并不过火,远不到走上去扇他们俩巴掌的程度,可在那些轻描淡写的话语和笑声里,我总有点尴尬,不舒服。

 

3、为了更好地关注社会动态,最近我和锐牙小朋友在办公室里立了块板,准备在上面不断更新最近有话题性、有代表性的人物名字。现在这块板上的名字有:刘云超、兽兽、马诺、凤姐、伟达公关的Lily、刘著。回看这张名单,禁不住一声叹息,都是些什么样的人在引起这个社会的关注啊(刘著可以考虑除外)?可是,后来又想了想,十几二十年前他们这些人根本不可能出头,但那并不代表十年前的社会高尚纯洁。与其被一种独一无二的和谐声音绑架,我宁愿生活在一个充满杂音的环境里面。

 

昨天又加了两个人:罗永浩、袁腾飞,总算心里好过点。

 

4、周五跟创意review一个大案子,结果发现下周三要交货了,他们却连大方向都没有真正把握住。关键的原因不是不聪明,而是他们似乎很难说服自己去相信那个产品的利益点。产品其实要到4年后才会推出,试图建立在一个全新的概念上。我也曾经有过同样的质疑,毕竟要说服自己去相信一个4年后才会真正实现的概念是需要一些勇气的。但是,那家企业现有的产品的确在很大程度上提供了中国人一种前所未有的体验,是他们诚实的企业价值观给了我相信的勇气。

 

这给了我一个启示:面对一个无从体验的新概念产品,是否可以试试看用一种“因信称义”的宗教态度去接受它,而非不断地用现有模式去质疑它。

 

5、Fench仍然没有消息。没有消息就是好消息?我愿意相信这一点。他那样一个从来就有点离奇的家伙就应该带着个离奇的故事回到我们的身边来。是的。

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