笔者注意到，最近有一场来自皇家加勒比国际游轮的微电影，同样获得了相当大的成功，半个月以来该视频在优酷网的总点击量就逾两百万，这样的成绩让广告同行大为咋舌。业内人士纷纷抱以质疑，一个以企业宣传为主题的微电影究竟有何法器能够获此佳绩。这一点从泰坦尼克号的二度回归之上便可管窥一斑，不妨跟随笔者来探一探二者成功背后的共同之处，或许会对目前大热的微电影营销市场有所启示。

     泰坦尼克号：就在大部分人影迷回想电影情节依旧历历在目的时候，它却妄图凭借3D版技术硬件的升级，再次赢得票房霸主的地位。国外不论，暂且以国人惯有的思维来看，掏钱去看已经烂熟在心得电影确实有点困难。但聪明的卡梅隆手里却握着一剂“情感营销”的毒药，一出招必定撂倒一片。仅仅是3D时髦的元素么，在笔者看来那无非是一个旧货翻新的噱头，真正的法器其实就是“情感”俩字。当很多爱侣追思14年前陪自己看“沉船”的另一半已物是人非的时候，现实里爱情的物质、脆弱、浅薄等等当头袭来，带给人们深深的反思，与之俱来的就是对电影本身那种绝美爱情的追崇，也正是这种情怀，促成了二次营销的成功。当卡梅隆笑着赚鼓钱包的时候，你一定还在纠结自己流逝的爱情。

     寻梦航行者号：从繁华富丽的皇家大道，到尊贵闪耀的珊瑚大剧院，再到享受饕餮的正餐厅，更甚至真冰溜冰场，从这些游轮上丰富的娱乐场所来看，你一定会想这绝不仅仅是交通工具那么简单，它已然成为一个极具黏性的生活娱乐圈子，牵着用户精神层次的各种消费需求。从皇家加勒比国际游轮所拍的的微电影来看，就会发现此次营销的主格调依然跟情感有关。当一对年轻人抱着各自的爱情懵懂，试图寻找那个他/她时，由于只是精神层面相系，现实里并不认识彼此，最后无奈擦肩而过。结局看似很遗憾，但却留在观影者心目中一次绝美的邂逅。该视频通过二者各个环境下擦身而过的遗憾情节，宣传了自己游轮”海洋航行者号”上的场景之多，应该说已经达到宣传目的了。但看完这个电影，闭上眼睛，你却依旧会回味如果他们相遇相识了会怎样？答案很可能是我们大家都不想看到的，同大部分恋爱剧情一样，这段恋情浪漫的开始了，却死在脆弱不堪的现实世界里。这样来看，这次略带遗憾的邂逅是拍摄组特意安排的，也是这部微电影最大的成功之处。因为看完之后，你不自觉会被这个美丽的擦身而过所吸引，会透过它思考爱情的本质。

     是3D版泰坦尼克号的硬件升级给力，还是寻梦航行者号在软实力上的增值大快人心，现在来看已然不那么重要了，重要的是二者都把控住了情感的脉搏，做了一次成功的情感营销。这一被业界寄以厚望的营销方式，也曾一度经历贫乏无力的稚嫩，但如今仅仅是一段或凄美，或美好的恋爱，邂逅就将这一切很老道的演绎其中了。不管你信不信，情感营销的成功正是因为此。